????不久前，住建部公布了276個(gè)全國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，這是繼去年首批127家特色小鎮(zhèn)之后，住建部公布的第二批特色小鎮(zhèn)名單。隨著政府對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)支持力度加大，不少地方相關(guān)部門和企業(yè)紛紛加快建設(shè)速度，特色小鎮(zhèn)儼然已成為投資、建設(shè)及旅游等相關(guān)領(lǐng)域最熱門的話題之一。但記者通過(guò)調(diào)查了解到，目前雖然特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，很多地方卻存在缺乏特色、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。專家對(duì)此表示，在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)上不宜腳步過(guò)快，充分融合當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源才是關(guān)鍵。
????消費(fèi)需求旺盛但特色供給不足
????據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次公布的第二批276個(gè)特色小鎮(zhèn)中，文旅產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型特色小鎮(zhèn)占到了42%，“旅游”已成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展中必不可少的因素。泛旅游化的消費(fèi)聚集，成為每個(gè)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力之一。在全國(guó)各地如火如荼開(kāi)展新一輪建設(shè)的當(dāng)下，什么樣的小鎮(zhèn)有潛力成為下一個(gè)烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)這樣鮮明特色的旅游特色小鎮(zhèn)，成為各方熱議的話題。
????攜程旅行網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游特色小鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)類產(chǎn)品目前在攜程線路中的比例比較高，僅北京、上海出發(fā)的就有3000多條線路可以選擇。小鎮(zhèn)類產(chǎn)品客單價(jià)目前一般比較低，出游時(shí)長(zhǎng)在兩三天。“周末就可以出游，因此銷量很大。消費(fèi)人群的話，各個(gè)類型都有，比如親子、情侶、朋友結(jié)伴出游等。”
????不難看出，目前人們對(duì)于旅游特色小鎮(zhèn)的消費(fèi)需求非常旺盛。對(duì)此，中國(guó)國(guó)土經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)旅游發(fā)展委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華表示，“中國(guó)歷史悠久，有太多的古城、古鎮(zhèn)、古村，有的古村落保存有千年的歷史古街，但真正旅游開(kāi)發(fā)成功的屈指可數(shù)，有IP傳播價(jià)值的更少，大部分小鎮(zhèn)品牌傳播忽視了主流消費(fèi)人群的喜好。”
????大佬紛紛入局旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)
????記者了解到，目前國(guó)內(nèi)旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)呈現(xiàn)出各顯神通的市場(chǎng)格局，其中不乏一些極具知名度的大公司和大品牌參與進(jìn)來(lái)。如華誼兄弟影視公司加快在14省市建設(shè)20個(gè)電影小鎮(zhèn)；阿里巴巴宣布推出貓咪主題天貓小鎮(zhèn)；景域集團(tuán)聯(lián)合地方政府正在打造嘉善大云“甜蜜小鎮(zhèn)”、河南禹州神垕古鎮(zhèn)等。
????同時(shí)，丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)也在不久前正式開(kāi)園。記者在貴州丹寨當(dāng)?shù)夭稍L時(shí)了解到，丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)不僅引入了丹寨特有的國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目、民族手工藝、苗寨美食、苗醫(yī)苗藥等內(nèi)容，還包括酒店、客棧、萬(wàn)達(dá)影城等配套設(shè)施，投資達(dá)到7億元，根據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，小鎮(zhèn)成功運(yùn)營(yíng)后可間接創(chuàng)造丹寨上萬(wàn)人就業(yè)。
????除了一些業(yè)界大佬的加入，各地政府相關(guān)部門也在根據(jù)本地特色規(guī)劃打造旅游特色小鎮(zhèn)。江蘇省鹽城市大豐區(qū)全域旅游服務(wù)中心主任朱翰威告訴記者，目前僅大豐區(qū)規(guī)劃中的旅游特色小鎮(zhèn)便有三個(gè)，其中包括麋鹿文化、水滸文化等。“像麋鹿小鎮(zhèn)依托的是中華麋鹿園，主要打造生態(tài)、突出麋鹿風(fēng)情，而水滸小鎮(zhèn)是位于大豐區(qū)白駒鎮(zhèn)，這個(gè)鎮(zhèn)子是《水滸傳》作者施耐庵的家鄉(xiāng)，所以在這里打造水滸小鎮(zhèn)也算是原汁原味吧。”
????同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在
????形形色色的旅游特色小鎮(zhèn)，雖然數(shù)量上已形成一定規(guī)模，但是業(yè)內(nèi)人士指出，目前各地的很多旅游特色小鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重。中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒告訴記者：“現(xiàn)在很多特色小鎮(zhèn)都是打著旅游的旗號(hào)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，浙江全省各地都在打造特色小鎮(zhèn)，云南一下開(kāi)工了一百多個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)。但各地的這些小鎮(zhèn)很多都缺乏特色。”
????洪清華表示，今年以來(lái)，很多國(guó)內(nèi)大牌景區(qū)、小鎮(zhèn)游客量下降，但是去該區(qū)域的總體游客量卻明顯增長(zhǎng)，游客“過(guò)門而不入”、“入園而難留”成為多數(shù)旅游小鎮(zhèn)頗為無(wú)奈的寫照。同時(shí)，洪清華認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在打好IP牌。挖掘特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)IP、文化IP，通過(guò)人格化、故事化、年輕化品牌塑造、并與大眾產(chǎn)生良性互動(dòng)，是旅游特色小鎮(zhèn)能脫穎而出的唯一路徑。
????此外，記者了解到，目前旅游度假的主力軍是80后、90后，如何才能滿足他們的個(gè)性化需求是運(yùn)營(yíng)上的難點(diǎn)。朱翰威表示，開(kāi)發(fā)規(guī)劃時(shí)就要避免日后出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”的情況，游客需求越來(lái)越細(xì)化，有些小鎮(zhèn)就要根據(jù)需求重新改造基礎(chǔ)設(shè)施，包括小鎮(zhèn)里的工作人員在服務(wù)上也應(yīng)該有自己的標(biāo)準(zhǔn)和特色。同時(shí)，朱翰威坦言，有時(shí)候小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)成功，并推入市場(chǎng)后也會(huì)在管理上出現(xiàn)一些難點(diǎn)。“比如游客增多后，素質(zhì)參差不齊，對(duì)小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成了很大負(fù)擔(dān)，如果是全新開(kāi)發(fā)的還好，要是老鎮(zhèn)改造的，會(huì)有瓶頸，像如何保留鎮(zhèn)里面的格局，如何跟當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行對(duì)接，這都需要做一個(gè)權(quán)衡。”
????真正融入當(dāng)?shù)匚幕顷P(guān)鍵
????對(duì)于如何破解同質(zhì)化現(xiàn)象的難題，專家指出，引入IP和真正挖掘當(dāng)?shù)靥厣顷P(guān)鍵。記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)目前一些國(guó)內(nèi)旅游特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目已經(jīng)慢慢開(kāi)始打造屬于自己的IP形象和產(chǎn)品。比如去年和上海迪士尼樂(lè)園同步開(kāi)業(yè)的迪士尼小鎮(zhèn)和迪士尼主題酒店，開(kāi)業(yè)至今經(jīng)常處于一房難求狀態(tài)；被譽(yù)為“中國(guó)鈞都”的河南省神垕古鎮(zhèn)，在短短兩個(gè)月時(shí)間，通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)有了新的IP形象，并引入了景域集團(tuán)旗下人文輕奢酒店品牌歌璞，打造鈞瓷藝術(shù)酒店，也帶來(lái)了非常旺的人氣。
????而在挖掘當(dāng)?shù)靥厣希旌餐硎荆艘恍┕残缘膬?nèi)容外，在小鎮(zhèn)打造上還是要做自己，“比如麋鹿小鎮(zhèn)的打造，本身國(guó)內(nèi)最大的麋鹿自然保護(hù)區(qū)就在大豐，這是得天獨(dú)厚的資源，所以在規(guī)劃建設(shè)中，就要把這種當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的資源、民俗，文化用活。而且在小鎮(zhèn)中的項(xiàng)目上必須要有體驗(yàn)感才能讓游客真正融入。同時(shí)，旅游特色小鎮(zhèn)不光是能拉動(dòng)消費(fèi)，豐富當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，比如周邊的居民可以參與進(jìn)來(lái)，做一些手工藝品，給他們帶來(lái)一定收益，這也是特色文化的打造。”
????楊彥鋒告訴記者，“特色小鎮(zhèn)要回歸本質(zhì)，核心還是要在特色兩個(gè)字上做文章，這里所說(shuō)的特色需要有相關(guān)產(chǎn)業(yè)做支撐，這樣小鎮(zhèn)日后才能有自循環(huán)的動(dòng)力和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。現(xiàn)在很多開(kāi)發(fā)商資本雄厚，但是開(kāi)工容易，物質(zhì)形態(tài)的建設(shè)也很簡(jiǎn)單，可后續(xù)這個(gè)小鎮(zhèn)的客流引導(dǎo)、里面具體項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和IP導(dǎo)入怎么做就成了一個(gè)很大的問(wèn)題。尤其是旅游特色小鎮(zhèn)，它是一個(gè)長(zhǎng)期的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，絕對(duì)不可盲目開(kāi)發(fā)。”
