為滿足游客個性化旅游需求，各地大力開發假日旅游新業態新產品，擴大產品供給質量，推動產品結構不斷優化，再加上市場秩序、公共服務保障全面加強等因素綜合影響，“五一”期間，全國假日旅游消費旺盛，旅游市場持續增長。
中國旅游研究院綜合測算，“五一”假日全國共接待國內游客1.47億人次，同比增長9.3%，實現國內旅游收入871.6億元，同比增長10.2%。
這個小長假，北京市民朱靜為全家人安排了豐富的出游活動，除了到郊區踏青賞花，她還特意選擇了逛博物館、體驗戲曲文化等項目。用她的話說，“要利用假日過有詩有遠方的生活”。
不少人和朱靜一樣，選擇了文旅融合旅游產品，這成為假日旅游新亮點，各地古鎮、古街、文化館、博物館等游人眾多。廣西壯族自治區舉辦合浦海上絲綢之路文化節，民俗表演、漢服展演等文旅活動豐富了旅游產品內容。在四川，親子游、博物館游火爆，4月30日當天，大熊貓繁育研究基地接待游客4.4萬人次，同比增長33%，武侯祠博物館接待游客2.2萬人次，同比增長65%，杜甫草堂博物館接待游客1.5萬人次，同比增長45%。
除了短期周邊游，很多游客利用帶薪年休假與“五一”假期拼成4天至8天的長假期，實現中長線旅游，也成為這個假期旅游市場的特點。國內長線方面，北京、大連、上海、三亞、杭州、西安、重慶等成為熱門旅游目的地。旅行商數據顯示，出境旅游熱門目的地首推東南亞，如蘇梅島、巴厘島、沙巴島等備受青睞。在中歐旅游年帶動下，以英國、俄羅斯、意大利、德國、法國為代表的歐洲國家成為拼假出境游熱門選擇。
在城市待久了，江蘇張家港市的市民薛劍南決定利用五一假期帶全家人到周圍的鄉村轉一轉，“看看大自然的風光，也帶孩子感受一下農耕的樂趣”。城市游客選擇去美麗鄉村感受民俗文化，吃農家菜、住民宿、逛廟會，鄉村旅游成了“五一”假期老少咸宜的選擇之一。
在安徽，鳳陽小崗村農家院里人頭攢動，花鼓燈表演贏得陣陣掌聲，農事用具、家庭炊具、老舊玩具等勾起陳年回憶，引得游客紛紛體驗。
眼下，休閑農業和鄉村旅游產業的發展正進入一個快速增長期，不僅成為城市居民休閑度假的常選目標之一，還成為農民增收的渠道、新農村建設的載體。據統計，僅上海一地，目前就有休閑農業和鄉村旅游集聚區22個、景點325個，年接待游客量已達1928萬人次，年營業收入超過93億元，帶動就業2.84萬人。
在革命圣地江西井岡山，為了讓廣大游客擁有平安快樂的旅行體驗，工作人員努力提高服務水平，耐心細致地回答游客的咨詢，還準備了開水、急救藥，義務為身體不適的游客服務、送藥。
文化和旅游部辦公廳相關負責人表示，大眾旅游時代，全域旅游成為國家戰略，旅游業從單一景點景區模式向綜合目的地統籌發展模式縱深轉變。假日旅游市場規模越來越大、發展空間越來越廣闊、結構越來越復雜、影響越來越深遠，這就更需要加強假日旅游的組織管理、服務保障工作，促進假日旅游工作制度化、規范化、科學化和精細化，建立適應全域旅游時代的假日管理保障體系，確保實現全國假日旅游市場“安全、有序、優質、高效、文明”目標。
為此，假日期間，各地不斷提升假日旅游公共服務水平，強化假日旅游宣傳引導，為游客出行提供便利；創新假日旅游市場綜合監管機制，實施專項市場整治行動，打造高質量的假日旅游經營和消費環境。各級旅游部門強化假日旅游值班值守，隨時應對、處置假日涉旅安全事件。針對假日客流高峰，多地提前采取限流和分流措施，確保游覽安全。截至5月1日17時，全國旅游市場運行平穩，無重特大涉旅安全事件發生。（記者 張 雪）
