今年，各大平臺齊發(fā)力微短劇制作，4月上旬，一部小成本、基本零宣發(fā)的短劇《念念無明》在一眾長視頻大劇中脫穎而出。
據(jù)骨朵熱度榜顯示，自4月2日開播以來，《念念無明》便持續(xù)占據(jù)芒果TV熱度總榜前三，“念念無明武俠大片即視感”話題登上芒果TV熱議榜前三；全網(wǎng)熱度中，劇集不僅摘得芒果TV熱度榜冠軍，且在全平臺長、短視頻混戰(zhàn)中，《念念無明》一路以高單日播放量、高全網(wǎng)熱度值沖到了TOP2的位置，其播出成績、市場反饋實屬矚目。
大芒計劃工作室負責人陳亞飛在接受采訪時介紹，目前《念念無明》已經(jīng)全線刷新平臺短劇歷史紀錄，逼近A級網(wǎng)劇播出水平，數(shù)據(jù)指標顯示劇集拉新率頗高，加上站外自來水發(fā)酵，讓《念念無明》真正成為了口碑黑馬，做到了以小搏大。
對比此前同樣因黑馬口碑出圈的網(wǎng)劇《太子妃升職記》《御賜小仵作》等作品，從網(wǎng)劇以網(wǎng)感點燃市場，到精品化制作的口碑刷新，如今，站在微短劇市場大爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點，在網(wǎng)劇形態(tài)革新的賽道中，《念念無明》無疑為以10分鐘為單集體量的微短劇做出了新的行業(yè)范例。
當微短劇市場“卷”起來，《念念無明》何以成為黑馬爆款？
打磨與微短劇適配的原創(chuàng)IP
《念念無明》贏在“精準”
《念念無明》出圈的故事標簽是“古裝版史密斯夫婦”。外表文質(zhì)彬彬，以郎中身份示人的晏無明，實則是隸屬于朝廷今嵬司的指揮使，才能、武功了得；絲念坊老板司小念對晏無明一見鐘情，溫婉表面下，她實則有著殺手身份，敢愛敢恨、又颯又酷。
18集，每集10分鐘，《念念無明》在強設(shè)定的故事框架下，進行了與短劇時長適配的原創(chuàng)IP打磨。劇集開篇，兩位主人公的真實身份直接揭曉，干脆利落地為觀眾提供上帝視角——這對“各懷鬼胎”、分屬兩個不同陣營的CP，該如何面對婚后生活？為了引發(fā)觀眾期待男女主雙雙掉馬甲的追劇快感，劇集率先以強戲劇沖突抓住觀眾。
主線CP自帶爽感，文房、四寶組成的副線CP，則一個是呆萌可愛的弟弟類型，一個是強反差的蘿莉形象。兩對CP、四個人物，不僅人物塑造層次感強，且在情感風(fēng)格上互為調(diào)和，婚后組的相愛相殺與戀愛組的青澀悸動，都在有限的故事體量中滿足著觀眾的多樣追劇需求。“我們不希望把配角做成工具人，十分鐘的故事要讓觀眾對每一分鐘都有期待”，無糖文化創(chuàng)始人、制片人杜浩對深度文娛分享了人物設(shè)定上的初衷。
談及《念念無明》的劇作特征，在陳亞飛看來，故事中人物雙雙穿馬甲的強設(shè)定，讓人物性格色彩濃烈飽滿，而且在毫不拖沓、極致拉扯的強劇情中，又融合了輕喜劇、輕武俠、反套路、名場面、掉馬甲等元素，流暢又有質(zhì)感，真正配得上“短小精悍”的微劇特質(zhì)，讓觀劇體驗爽感強烈且上頭。
類型融合恰到好處，人物設(shè)定新穎有趣。在單集時長里，懸念設(shè)置、甜虐交織的情感沖擊都有著合理的布局，放之甜寵劇大的品類中，《念念無明》還在受眾圈層上進行延伸，婚后生活故事自帶的情感觀輸出，就以熟齡感進一步打開市場。“主人公站在不同立場，他們要面對家庭和事業(yè)的選擇，當他們各自療傷時，不約而同想到另外一個人還在家等著自己回去吃飯，這種家庭感和情感羈絆的落地是很東方的”，杜浩說。
做適配短劇形式的原創(chuàng)內(nèi)容，融入落地的情感表達，這場雙向奔赴、勢均力敵的愛情小劇，便以“精準”激活起市場能量。
將精巧落地
高品質(zhì)源于對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愛護
網(wǎng)友感慨：“這部劇是如何做到每集有反轉(zhuǎn)又只有十分鐘的？”
的確，正如杜浩所言，短劇缺少能夠留存觀眾的天然優(yōu)勢，它更需要在短時間抓住觀眾，不管是劇本打磨還是制作階段，其實都會有更多困難需要面對。
尊重觀眾，不注水、打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ)，又精準又精巧，則是《念念無明》最為突出的制作特征。宏觀來看，劇集中的每個敘事段落都十分有效，或推動劇情、或推拉情感、或喜劇功用、或氣氛烘托，有限時間內(nèi)做敘事目的最大化，就為劇集奠定下良好品質(zhì)。
拆解劇情會發(fā)現(xiàn)，《念念無明》的劇作有著縝密的故事設(shè)定，第一集便將主人公情感濃度推至頂峰，第二集閃回二人初識到相戀的過程，經(jīng)過幾番互相掩飾身份、執(zhí)行任務(wù)過程中差點暴露身份的過山車式劇情跌宕起伏，主線人物的形象此時已經(jīng)深入人心。緊接著，文房四寶CP順勢上線，兩組人物故事交織進行，適時調(diào)節(jié)發(fā)糖節(jié)奏。到了第八集，女主角誤以為自己懷孕后，更為現(xiàn)實的問題便擺在他們面前——是否就此收手，回歸平凡生活？愛情和事業(yè)，到底選擇哪個？
劇情行至過半，兩位主人公同時接到重要任務(wù)，一邊掉著馬甲相互試探彼此真實身份，一邊權(quán)衡著對于彼此的真心，相愛相殺的劇情就此達到頂峰。刀刃相見場面將虐進行到底，大型拆家現(xiàn)場虐中帶著深情，坦白局彼此交代真心，最后的抉擇升華不被朝堂所脅迫的君子之心，從情節(jié)鋪墊、埋細節(jié)到情感觀、價值觀的輸出，《念念無明》在敘事進展、節(jié)奏把控上都做到了張弛有度。
據(jù)導(dǎo)演曾慶杰介紹，具體在拍攝操作中，劇集的細節(jié)之處還埋藏著不少彩蛋，這是創(chuàng)作者對于做“好內(nèi)容”的愛護。例如劇中大量的武打戲份，就必須在時間范圍、預(yù)算范圍內(nèi)做到精準再精準，短時長的情節(jié)中需要恰到好處的招數(shù)設(shè)計，有大場面也要有細節(jié)，更重要的是得把錢花在刀刃上。
對于被觀眾稱道的名場面，戶外月下拜堂成親的段落不僅符合情節(jié)邏輯，又為主人公增加設(shè)定新鮮感，還在制作預(yù)算上節(jié)省了不少經(jīng)費。“對于婚禮場面，以他們二人的身份設(shè)定就需要一個大場面，但把雙方親朋好友在場的畫面拍出來不太實際，所以這樣重新設(shè)計其實就是一個取巧的方法”，曾慶杰說。
“小制作也要合情合理，時間短，質(zhì)量卻不能下降”，帶著這樣的制作初衷，《念念無明》精巧落地，暗藏其中的制作細節(jié)，也被網(wǎng)友一一發(fā)現(xiàn)。
打樣中視頻精品模式
期待下一個短劇爆款
分享制作經(jīng)驗時，主創(chuàng)團隊多次提到長劇、短劇的不同制作思維。在曾慶杰看來，長劇像是“大船”，劇組規(guī)模大、分工細、抗風(fēng)浪；短劇則像是“小船”，創(chuàng)作體量小，很多制作細節(jié)需要導(dǎo)演親力親為，但與此同時，一些新的創(chuàng)意理念，卻可以及時有效地落實在拍攝中，執(zhí)行上更為便捷。有優(yōu)勢也有制作難度，“在快餐文化中，更需要考慮內(nèi)容的質(zhì)量，碎片化時間內(nèi)要制作既輕松，又高質(zhì)量的內(nèi)容”，杜浩說。
據(jù)介紹，《念念無明》已經(jīng)是芒果TV和無糖文化合作的第四部短劇，“從《陛下在左 老板在右》到《念念無明》，團隊不斷復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，《念念無明》的出圈真正驗證了‘只要用心，觀眾就會買賬。’”談及《念念無明》得以獲得高口碑的原因，陳亞飛分享，“在沒有流量演員加持、寬裕的制作預(yù)算及周期下，劇中每一位演員不僅適配角色，又演技在線，劇集的每一個工口毫不敷衍，每一分錢都花在了刀刃上。”
在這些綜合要素下，《念念無明》就像一個沒有短板的新選手，不僅在微短劇賽道中一鳴驚人，其劇作思路和制作水準，在與長視頻的較量中也沒有露怯，完成了一次超乎預(yù)期的發(fā)揮。作為市場新的制作風(fēng)向、芒果TV新的流量增長極，以及行業(yè)內(nèi)新人的又一個爬升通道，在未來，短劇的創(chuàng)作還有很大的想象空間。
2021年，大芒計劃工作室旗下廠牌“大芒短劇”曾上線近百部微短劇，其中《進擊的皇后》就已刷新平臺短劇會員紀錄，成為同期芒果系電視劇榜第二名，第一季大結(jié)局僅三個月后，《進擊的皇后2》便快速上線。今年，專注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容的大芒APP全新上線，走精品短劇路線，打樣中視頻精品模式，對于微短劇生態(tài)的拓展，芒果TV快速搶占著市場。
隨著口碑和熱度的上升，該劇的續(xù)集和微短劇的商業(yè)模式探索也成為觀眾與行業(yè)聚焦的話題。據(jù)了解，《念念無明》的商業(yè)合作正在陸續(xù)開展，接下來，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，團隊會對《念念無明》做IP價值拓展，例如前置策劃商業(yè)嫁接合作等。“目前，短劇的商業(yè)化還處于初期，在商業(yè)市場還未打開局面的前提下，我們傾向先內(nèi)容打樣，同時，新一季即將啟動內(nèi)容策劃，接下來可能會與網(wǎng)文平臺合作，進行《念念無明》征文大賽等活動。”陳亞飛說。
保持高質(zhì)量精品內(nèi)容輸出，面對新賽道，大芒短劇正以內(nèi)容為硬實力開啟領(lǐng)跑時刻，《念念無明》后，期待更多的精品短劇豐富熒屏。
