8月9日至10日，2022廣東國際旅游產業博覽會在廣州舉行。湛江展館多角度展示湛江文旅產業發展成果，獲得了廣大行業人士、媒體的關注。（8月12日《湛江日報》）
過去幾天的廣東旅博會上，“紅樹林之城”作為一張嶄新的“文旅名片”在湛江展館中亮相。相對于眾所周知的金字招牌“中國海鮮美食之都”而言，“紅樹林之城”無疑代表著一個全新的城市形象。
俗話說靠山吃山，靠水吃水。美麗的山水風景是大自然賦予一個地方最好的旅游資源。但如今，如果光靠自然資源又或者歷史文物，已經很難勾起游客的興趣。這一方面，是旅游產品同質化程度越來越高后，游客變得更加重視優質消費體驗；另一方面，則是新一代旅游消費者們不少早已通過手機屏幕“游”遍世界各地，眼界已開、見多識廣，再想憑單一的視覺體驗又或者老套的“傳說”故事去取悅年輕游客，幾乎已經不可能。正因如此，近年來文旅融合的勢頭強勁，一些城市精心在“造賣點”“出爆款”上下功夫。前有小伙丁真意外走紅，后有河南衛視《唐宮夜宴》《洛神賦》等創意節目的接連出圈，從過去只談“旅游”，到如今的“文旅”不分家，這意味著，地方旅游品牌的塑造，已經從以景觀本身取勝，更多轉向挖掘文化內核。而“紅樹林之城”，正是湛江新找的一張“文旅名片”。
近年來，新興媒介平臺的興起和數字化時代基礎設施的迭代，讓景區景點有了更多元的呈現、傳播方式。傳統文化的現代化表達、影視綜藝植入、IP文創開發、直播＋短視頻……各式各樣的“網紅打卡點”走進了大眾視野。但不得不說，那些微信公眾號、抖音博主、微博大V推薦的所謂“網紅打卡點”，往往都是言過其實，有的甚至是“自封”的“網紅”，根本“火”不起來。其中的關鍵，還是只重“旅”而忽略了“文”，文化內涵挖掘得不夠，正應了那刷屏的網絡金句“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。從目前來看，“紅樹林之城”在文旅開發上面臨著同樣的難題——如何挖掘“紅樹林之城”的文化內涵，如何創新表達引起共鳴？加大對“紅樹林之城”文化內涵挖掘力度，已是勢在必行。
將“紅樹林之城”作為一張嶄新“文旅名片”去塑造，首先要明確誰站“C位”。這個問題的答案顯而易見，正是“紅樹林”。而有了“主角”之后，如何把“紅樹林之城”的IP形象、城市故事給補全，就成了我們的當務之急。國內有不少主題度假區，但大多只是游樂設備的堆砌，強調的是感官刺激，建設方只要肯花錢就能把它們買回來。而真正的主題度假區，強調的是主題，也就是我們常說的“IP”。它必須要打造出與IP相關的場所環境，并配備大量與IP相關的游樂項目，成為“有IP故事的樂園”。湛江的紅樹林遍布赤坎、霞山、麻章、經開區、雷州、廉江等地，很適合發展成為串聯全域旅游的大IP。但具體到一區域一景點，又該如何讓這個IP豐富起來又各有特色呢？比如麻章紅樹林片區推廣的船游紅樹林項目，又該怎樣“挖故事”，怎樣引出“文化味”？需要相關各方繼續思考探索。
