好萊塢重金打造的新片《小丑2：雙重妄想》，居然沒打過一個22年的老IP。最近“哈利·波特”系列電影迎來重映，意外收獲高票房，并引發網友懷舊浪潮。老片重映，今年特別多，但業內分析，重映要想獲得市場青睞，不能僅靠情懷加持，片源品質和宣發營銷都得翻出新花樣。
“哈利·波特”市場表現遠超“小丑”
“哈利·波特”系列電影重映海報
隨著《海德薇變奏曲》的響起，無數“哈迷”在影院重返童年的霍格沃茨魔法學校。從10月25日開始，風靡全球的“哈利·波特”系列8部電影在中國內地啟動重映，每周上線一部，直至11月29日《哈利·波特與死亡圣器（下）》。其中，最早的《哈利·波特與魔法石》上映于2002年，距今已有22年。
“哈利·波特”系列的重映，迅速在互聯網上引發熱烈反響。對許多看著原著長大的80后、90后粉絲來說，這次重映讓他們有機會重溫童年記憶；而對那些沒趕上當年電影第一波上映的00后“哈迷”來說，他們終于有機會在影院里“補課”了。不少網友身著片中巫師袍前往觀影打卡，在社交平臺上曬出觀影感受。“小時候前幾部還是買的碟片看，今天在電影院里看完覺得好幸福，意猶未盡！這個電影就是得去影院看，2002年的特效都比現在某些電影好。”網友“神經蛙”說。
截至10月30日，目前已經重映的《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》均取得了令人驚喜的票房成績，位居在映影片票房前列，3部作品的總票房突破2.4億元。這一系列取得的超預期市場反響，甚至遠遠超過了同期上映的好萊塢大片《小丑2：雙重妄想》。
“哈利·波特”重映的成功，讓電影行業看到了老片重映的巨大市場潛力。據不完全統計，今年累計重映（含已定檔）的影片已達到30多部。老片重映雖不是什么新鮮事，但像今年數量這么集中爆發的，還是頭一回，因此2024年也被不少網友調侃為“重映元年”。
接下來的11月，即將與觀眾重逢的老片除了5部“哈利·波特”，還有《這個殺手不太冷》《海上鋼琴師》《愛情神話》等。
多數重映影片淪為炮灰
“一部經典影片的重映已經不夠了，需要更多的經典老片來激活市場。”影評人井潤成直言，導致“重映元年”的根本原因是因為經過三年疫情，目前電影市場新片供應短缺、生產能力不足的影響開始顯現。“重映經典老片，可以補足市場供給，起到提振市場的作用。像‘哈利·波特’、《泰坦尼克號》這樣基本盤龐大的經典影片，已經是被市場檢驗過的成功項目，重映的宣發成本低，口碑和輿情風險小，因此會受到業內青睞。”
井潤成說，在內地電影市場，重映主要集中在電影節展的經典作品展映，比如北京國際電影節的“北京展映”，每年開票后都是幾秒內售罄，一票難求。“這說明觀眾對經典影片的熱情不減，市場存在巨大缺口，因此重映其實是對觀眾需求的響應，有利于電影市場的多元化和成熟化。”他預測，未來這類重映將會越來越多。
不過，并不是所有重映影片都能獲得票房成功。有的影片首次上映時便沒什么火花，期待重映能扳回一城，可能性就更小了。有的影片距離上次上映時間間隔太短，觀眾缺乏再看一次的興趣，比如動畫電影《灌籃高手》去年剛剛拿下6.6億元票房，時隔一年又來上映，結果僅收獲300多萬元，被觀眾罵“吃相難看”。還有的影片重映不是奔著票房，而是與系列新作的上映搞聯動宣傳，比如《沙丘2》上映時重映第一部《沙丘》，《白蛇：浮生》上映時重映第一部《白蛇：緣起》等。從今年的票房數據看，大多數重映影片的票房并不高，至少15部電影的重映票房不足100萬，淪為炮灰。
老片重映要有新花樣
老片重映，絕不能僅靠情懷加持，需要更科學、成熟的運營。
“重映的資格應該盡可能給那些更優質、經得起時間檢驗的影片，如果都是些一般的作品甚至爛片重映，會給市場帶來一種負面印象。”電影市場分析師朱擎天建議，主管部門或相關機構可以去動員那些擁有優質經典電影的公司精選電影提報重映，比如最近有不少網友呼吁打包重映“蜘蛛俠”“指環王”等經典IP。
哪些影片重映更有可能獲得成功？從以往經驗看，首先需要質量過硬且受眾龐大。比如卡梅隆的《泰坦尼克號》《阿凡達》都分別在內地上映過3次，后兩次重映依舊效果驚人，充分說明了經典影片的巨大票房號召力，兩部影片堪稱內地市場最成功的重映案例。還有今年《你的名字。》時隔8年重映，拿到1.37億票房，是2024年截至目前的重映影片最高紀錄。
《流浪地球2》3D版和紀錄片《流浪地球2：再次冒險》的聯動海報
另外，老片重映要盡可能有新花樣，在影片內容或放映制式上帶給觀眾不一樣的體驗。王家衛的《一代宗師》在首次上映兩年后推出《一代宗師（終極版）》，不僅經過重新剪輯調整，還推出了3D版，最終收獲6300萬元票房，創下當時國產片重映票房紀錄。今年9月重映的《流浪地球2》雖然去年剛上映過，但因為是3D重制版，依然獲得了超過1400萬元的票房。
《一代宗師（終極版）》海報
“重映影片可以在購票平臺上開設重映專區，設計專門的營銷活動、電影周邊、優惠政策來刺激市場。”朱擎天說，比如今年“哈利·波特”上映期間就有大量豐富的周邊產品上線，還有影院計劃推出一口氣連看8部的“馬拉松”觀影活動。這些營銷既能有效激發觀眾的觀影熱情，也是“電影+”的積極探索。
當然，一個健康活躍的市場不能僅僅依靠重映影片。影院研究專家劉建新直言，老片重映集中爆發，是當下市場新片普遍乏力帶來的結果之一，目前上映新片雖然數量夠多，但在口碑上仍然無法滿足觀眾需求，這警醒從業者要保證電影生產創作的質量。“在線視聽娛樂日益發達的當下，電影市場更需要能帶來觀影人次和票房的新片，不能太依賴老片重映。”（記者 袁云兒）
