如何吸引觀眾進(jìn)影院成為電影界近期關(guān)注的話題。著名導(dǎo)演張藝謀近日在接受采訪時(shí)，就呼吁觀眾走進(jìn)電影院親身體驗(yàn)大屏幕帶來的視聽盛宴，而不是僅通過手機(jī)快速瀏覽電影解說。
無獨(dú)有偶，11月15日2024香港功夫動(dòng)作電影展現(xiàn)場(chǎng)，著名演員成龍也特別呼吁大家走進(jìn)電影院，用實(shí)際行動(dòng)支持電影產(chǎn)業(yè)。成龍幽默地指出：“在家一會(huì)兒上廁所一會(huì)兒吃面，根本不能真正看完電影。”
貓眼《2024暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》
兩位重量級(jí)電影人的不約而同，多少緣于電影市場(chǎng)票房和觀眾人數(shù)的下滑。盡管2024年的元旦檔、春節(jié)檔、清明檔、五一檔均創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，但自暑期檔開始，票房和觀眾人數(shù)這兩項(xiàng)重要指標(biāo)均出現(xiàn)下滑。
貓眼《2024暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》
觀眾其實(shí)依然在，觀影的需求其實(shí)依然在，否則，哪來春節(jié)檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》的大賣？暑期檔百部影片總票房116.4億，《抓娃娃》以32.5億票房占據(jù)四分之一強(qiáng)。這表明，好電影不愁沒有觀眾。貓眼專業(yè)版發(fā)布的《2024暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，觀影動(dòng)機(jī)里“有感興趣的影片上映”占比最高，達(dá)到35%；“未觀影原因”中排名第一的是“沒有想看的電影”，占比42%。顯然，想吸引觀眾進(jìn)影院，我們需要真材實(shí)料，需要好看的電影。
只是，電影創(chuàng)作畢竟需要較長(zhǎng)的周期，爆款電影、好看的電影需要天時(shí)地利與人和。像這兩年接連推出《滿江紅》《堅(jiān)如磐石》《第二十條》的張藝謀，最近在接受媒體采訪時(shí)就透露，今年由于沒有碰到好劇本，就一部也沒有開拍。
在一時(shí)沒有好電影的時(shí)候，影院就只能坐等嗎？與其坐等好片，不如經(jīng)營(yíng)觀眾。
觀眾不進(jìn)影院，票價(jià)也是原因之一。在張藝謀、成龍呼吁觀眾進(jìn)影院的新聞下面，就有不少觀眾留言說票價(jià)太高。這方面，需要有關(guān)方面拿出真金白銀。比如，為降低票價(jià)，2024年春節(jié)檔，北京市發(fā)放2000萬元惠民觀影補(bǔ)貼，讓觀眾享受最高30元的票價(jià)優(yōu)惠，惠及近220萬人次。這些舉措，為北京在春節(jié)檔奪得全國(guó)城市票房第一貢獻(xiàn)不小。從全國(guó)范圍看，適應(yīng)票房市場(chǎng)逐步下沉、中小城市觀眾所占比例越來越高的趨勢(shì)，類似的電影惠民活動(dòng)還有很大的提升空間。通過真金白銀的投入，通過“放水養(yǎng)魚”之舉，努力讓電影市場(chǎng)保持“水活魚躍”的局面。
2024年春節(jié)檔北京新春觀影優(yōu)惠活動(dòng)海報(bào)
當(dāng)下大多數(shù)的影院還習(xí)慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動(dòng)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)周圍的觀眾，但也有影院已經(jīng)行動(dòng)起來。今年春節(jié)檔，北京耀萊成龍影城（五棵松店）票房和觀影人次均排名全國(guó)影院第一。成績(jī)的取得，顯然和他們真心實(shí)意地經(jīng)營(yíng)觀眾不無關(guān)系，比如今年11月以來，結(jié)合經(jīng)典影片《哈利·波特》重映，攜帶有哈利·波特相關(guān)元素物品到影城前臺(tái)購(gòu)票者，即可享受系列電影普通廳39.9元的特惠價(jià)格，還能獲贈(zèng)一張明信片。不僅如此，北京耀萊成龍影城還發(fā)揮影院屏幕超大、音效震撼等優(yōu)勢(shì)，與電競(jìng)賽事合作，成為王者榮耀電競(jìng)決賽的直播分會(huì)場(chǎng)，吸引年輕觀眾進(jìn)影院。從現(xiàn)場(chǎng)情況看，這種模式吸引了不少觀眾，自然會(huì)提升影城的銷售數(shù)據(jù)。此外，像首都電影院西單店致力于打造電影文化新空間，讓觀眾來看電影的同時(shí)可以K歌、品嘗美食、體驗(yàn)戲劇、看新銳藝術(shù)家作品展等。只是，這樣的電影+模式在全國(guó)影院中還少之又少。
北京耀萊影城直播王者榮耀電競(jìng)決賽
首都電影院西單店展出的藝術(shù)家作品
銷售界有這么一句話：旺季做銷量，淡季做市場(chǎng)。想吸引觀眾進(jìn)影院，最根本的自然是真材實(shí)料的好電影，而在淡季之時(shí)，更需要多拿出真金白銀和真心實(shí)意去好好經(jīng)營(yíng)觀眾。
