距離蛇年春節還有20天，新春旅游市場已經明顯升溫。航旅縱橫大數據顯示，截至1月9日，春節假期（1月28日至2月4日）國內航線機票預訂量超502萬張；出入境航線機票預訂量超145萬張，較去年春節同期增長約28%。
去冰雪世界轉一轉、出境體驗不同文化、打卡小眾景點……國內游、出入境游全面開花，多樣的選擇里，到底蘊含了哪些旅游市場新特點？
“分段式過年”團圓出游兩不誤
春節臨近，不少上班族打算選擇“請2休11”“請4休13”的拼假模式，借此把蛇年的第一場旅行安排起來。提前兩三天踏上返鄉之旅，回家鄉同家人看春晚、吃年夜飯歡度除夕；大年初一、初二再開啟第二段度假旅程，團圓出游兩不誤。
李先生打算請2天假提早回無錫老家，并在初二帶全家人一起到韓國旅游。“春節期間往返首爾的機票和平時比基本沒有漲價，既能在家吃年夜飯，又能出國旅游，一舉兩得。”他說。
攜程近日發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，國內游客大交通出行距離同比去年春節增長43%。
“春節期間國內機票銷售從1月8日開始明顯起量。不少人選擇錯開節前節后最高峰、碎片化出行，飛行時間在4小時內的目的地最熱門。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，預計春節期間單日出行人次和機票價格曲線都將更為平滑。4天左右的旅行最受歡迎，初二去、初五回票價最劃算。
返鄉團圓、探親訪友和度假出游多重需求疊加下，親子游和家庭游依舊是春節旅游市場的一大特色。攜程數據顯示，預計在春節出游的游客中親子家庭的占比將增至49%，訂單量較去年同期增長75%。飛豬數據顯示，1月第一周兒童機票的預訂量占比環比提升近一倍。
冰雪、陽光兩重熱
中國民航局運輸司司長徐青日前表示，從訂票數據看，北方哈爾濱、長春、烏魯木齊等“冰雪游”目的地和南方海口、三亞等“避寒游”目的地旅客量都將有較大幅度增長。
這是2024年12月21日拍攝的第二十六屆哈爾濱冰雪大世界園區景觀（無人機照片）。新華社記者王松 攝
記者從南方航空了解到，節前南方航空杭州至哈爾濱、三亞，深圳至三亞、大理，廣州至長白山等熱門旅游航線機票接近售罄。
去滑雪場大展拳腳、品嘗美味的凍梨、欣賞形態各異的冰雕……攜程發布的報告顯示，冰雪“頂流”哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預訂訂單同比增長32%。與此同時，一些小眾冰雪旅游地熱度也不斷上升。同程旅行發布的《2025春運旅行趨勢報告》顯示，預計春運期間，位于吉林的延吉朝陽川國際機場客流量將較去年同期增長90%以上。
值得一提的是，今年太陽活動仍將保持較高水平，以往難以目睹極光的地方可能也有觀賞機會，“國產極光”受到不少年輕人追捧。攜程數據顯示，黑龍江漠河、新疆阿勒泰和禾木、內蒙古錫林浩特等地旅游預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。而昆明、福州、廈門等北方游客喜歡的“避寒游”城市，旅游預訂訂單同比也分別增長18%、30%和16%。
中外游客“雙向奔赴”
世界那么大，都想去看看。便捷的交通和更寬松的簽證政策下，不少人選擇“反向”出國過節，也有許多外國人希望來華體驗中國年。
去哪兒數據顯示，春節出境游預訂已漸入高峰。截至1月9日，春節期間的國際機票和酒店預訂量均同比增長超1倍，旅客預訂到達的城市較2024年增加了167個。在飛豬平臺，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這五個“四小時飛行圈”內國家成為春節預訂最熱的海外目的地。更長的假期也讓一些消費者把距離更遠的出境旅行目的地納入考慮，比如匈牙利、比利時、沙特阿拉伯、愛爾蘭、奧地利等。
“長龍航空新開西安至福岡、檳城等航線，加密杭州至阿拉木圖等航線航班，春節假期期間這些航線預訂火熱。”長龍航空網絡規劃部相關負責人說。
另一方面，隨著擴大免簽國家范圍等一系列便利來華人員措施的實施，入境游高速增長成為春節旅游市場的突出亮點。北京、張家界、上海、青島、成都等熱門城市“長滿”外國人，海外社交媒體上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照和旅游Vlog傳播火熱。
攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。
隨著越來越多外國游客來中國打卡，“中國游”版本也不斷升級。他們不再滿足于傳統旅游景點，而是深入街頭巷尾感受煙火氣息。到農村趕大集、到社區菜市場轉悠、在街角公園體驗晨練……不少城市也通過舉辦富有特色的文旅推廣活動，為外國游客提供充滿中國味的多樣體驗。
