在福建泉州蟳埔村，來體驗“簪花圍”的游客和當(dāng)?shù)厝撕嫌啊Ｐ氯A社記者 辛悅衛(wèi)攝
近日，由福建省泉州市文化廣電和旅游局、泉州市廣播影視協(xié)會指導(dǎo)的泉州首部簪花題材文旅微短劇《今生簪花，世世漂亮》在騰訊、愛奇藝平臺上線。該微短劇深度融合了泉州文旅元素，不僅呈現(xiàn)了簪花這一傳統(tǒng)技藝，還將真武廟、江口碼頭、蟳埔民俗文化村等泉州歷史文化元素融入劇情，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略當(dāng)?shù)鬲毺亓?xí)俗、特色美食等，進(jìn)而體驗泉州這座城市的魅力。2023年初，一組明星簪花照片火“出圈”，讓蟳埔簪花進(jìn)入游客視線，兩年來持續(xù)火爆，帶動了泉州旅游熱。此次該微短劇的上線，將進(jìn)一步帶熱泉州“簪花游”。
微短劇作為文化與科技深度融合的新興文藝形態(tài)，具有接地氣、懂網(wǎng)絡(luò)、貼近生活的傳播優(yōu)勢，“跟著微短劇去旅行”已逐漸成為一種新風(fēng)尚。
國家廣播電視總局日前發(fā)布通知，實施“微短劇+”行動計劃，賦能千行百業(yè)，2025年將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，啟動“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃，共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，打造一批優(yōu)質(zhì)微短劇。
“微短劇+文旅”不僅是微短劇發(fā)展的一個重要領(lǐng)域，也成為城市宣傳的重要手段。2025年，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃繼續(xù)圍繞鄉(xiāng)村全面振興、名城名鎮(zhèn)名村、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)文化、國家文化公園、城市景點、自然景觀等八大創(chuàng)作方向，創(chuàng)作推出100部左右重點作品，探索更多“微短劇+文旅”的融合新模式，更好地將微短劇流量優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢。
2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出文旅微短劇創(chuàng)作的方向以及創(chuàng)作“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇的目標(biāo)，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的風(fēng)尚，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費新模式。此后，多地出臺扶持政策，各大平臺也予以大力支持。2024年，國家廣播電視總局分批發(fā)布了一系列“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目，《遇見少林有功夫》《團(tuán)圓》《云朵之戀》等入選微短劇，將內(nèi)容與一地特色文化有機(jī)融合，通過場景化表達(dá)，線上、線下聯(lián)動，有效激發(fā)文旅消費潛力，提高了旅游目的地的知名度。
1月3日，河南鄭州登封中岳廟的參天古柏前，一位“仙風(fēng)道骨”的老者正和7歲的“萌寶”流暢對詞，傳授“武學(xué)”奧秘。這是微短劇《功夫萌寶》拍攝現(xiàn)場的一個場景。進(jìn)入2025年，不少文旅微短劇陸續(xù)開拍。新的一年，借助這一文藝形式，將有更多目的地走進(jìn)游客視野。
