文化傳承與消費熱潮共舞

4月5日，赤坎老街游人如織。獨具歷史韻味的老街展現(xiàn)文旅融合的生機活力。（4月6日《湛江日報》）

清明時節(jié)，向來是人們追思緬懷、踏青出游的好時機。今年清明假期，文旅市場迎來了蓬勃發(fā)展的熱潮，各大景區(qū)、古鎮(zhèn)、老街人潮涌動，呈現(xiàn)出一派熱鬧非凡的景象。以赤坎老街為例，身著傳統(tǒng)服飾的游客穿梭其中，成為一道流動的風(fēng)景；主題布景前，孩童們排著隊留影，記錄下歡樂的瞬間；百年古井旁，市民體驗傳統(tǒng)打水方式，引得眾人圍觀。這獨具歷史韻味的老街，正是這個清明假期，湛江文化傳承與消費熱潮共舞的生動縮影。

清明假期文旅熱的背后，有著多方面的原因。其一，清明回鄉(xiāng)祭祖帶來了一波“流量”，三天的清明假期為人們提供了一個放松身心、親近自然、感受文化的契機。其二，一些地方和景點積極推動文旅融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，打造出了一系列富有特色的文旅項目，滿足了不同游客的需求。其三，社交媒體的傳播效應(yīng)，也為文旅熱起到了推波助瀾的作用。小紅書“種草”、抖音出“攻略”，游客們在社交媒體上分享自己的旅游經(jīng)歷和照片，吸引了更多人到網(wǎng)紅景點打卡。

縱觀清明假期湛江文旅新變化，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)新表達(dá)非常值得關(guān)注。近日社交媒體上，經(jīng)常能刷到游客穿著漢服到老街打卡的畫面。穿漢服打卡老街古鎮(zhèn)博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費。某旅行App數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗搜索熱度同比激增75％。有的地方更是借勢推出民俗場景，游客穿漢服行古禮、執(zhí)素箋寫追思，以具象化儀式重構(gòu)對清明的文化認(rèn)同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達(dá)與情感價值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。

而這，恰恰是一種全新的文化傳承。清明假期文旅熱的興起，反映了人們對清明節(jié)的文化內(nèi)涵也有了更深的認(rèn)識和理解，有利于傳承和弘揚豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一年一清明，一歲一追思。清明節(jié)不僅是一個祭祀祖先的節(jié)日，更是一個承載著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神內(nèi)涵的重要時刻。越來越多的人開始重視清明節(jié)的文化意義，正是“新中式出游”興起的契機。

對此，各景區(qū)景點也應(yīng)將節(jié)俗文化與消費熱點結(jié)合起來，如老街古鎮(zhèn)等氛圍感強的打卡點，更是要增加“沉浸式演藝”“實景劇本殺”等元素，讓游客“一鍵穿越”體驗旅游目的地就是“片場”。當(dāng)然，首先是要把節(jié)俗文旅重視起來，不要簡簡單單地認(rèn)為只是三天假期，更應(yīng)作為社交媒體上打響知名度的新“爆點”去經(jīng)營。全年不同主題都能“出圈”，才能持續(xù)提升文旅熱度。

清明假期文旅熱是一次消費活力與文化傳承的雙贏。它既滿足了人們對美好生活的向往，也為經(jīng)濟發(fā)展注入了新動力，更為文化的傳承和創(chuàng)新搭建了平臺。期待未來在湛江能看到更多具有特色氛圍感的節(jié)俗游新場景、新業(yè)態(tài)、新消費。