打造湛江“體育+文旅”新IP

2025年湛江首屆水上運(yùn)動(dòng)嘉年華將于4月19日在赤坎金沙灣海灣舉行。（4月7日《湛江日?qǐng)?bào)》）

事關(guān)湛江人的一場(chǎng)體育盛宴即將到來——4月19日，湛江首屆水上運(yùn)動(dòng)嘉年華將在赤坎金沙灣對(duì)開海域舉辦。

在全民健身熱潮和旅游消費(fèi)升級(jí)的大背景下，“體育+文旅”已成為城市發(fā)展的新引擎。傳統(tǒng)的體育賽事，早已突破單純競(jìng)技的局限，串聯(lián)起旅游、餐飲、住宿等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成極具活力的產(chǎn)業(yè)集群。近年來，馬拉松、滑雪和“村BA”“村超”等體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)走紅，就體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。“體育+文旅”，不僅能為游客提供獨(dú)特而富有活力的體驗(yàn)，使旅游不再局限于觀光，還能激發(fā)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣和熱愛，擴(kuò)大體育文化的影響力。從城市形象角度看，通過舉辦大型體育賽事、因地制宜打造地方體育賽事IP，能極大地提高旅游目的地曝光度和美譽(yù)度。因此，“體育+旅游”已成為不少城市的“新賽道”。

而在這條“新賽道”中，湛江又找準(zhǔn)了能放大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的“細(xì)分項(xiàng)目”——建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)之城。湛江發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)優(yōu)勢(shì)明顯，除擁有綿長(zhǎng)海岸線、眾多海島、優(yōu)質(zhì)沙灘、充足陽(yáng)光外，還有潛水運(yùn)動(dòng)學(xué)校、跳水運(yùn)動(dòng)學(xué)校等獨(dú)特資源。而且，跳水、帆船、帆板、水球、潛水等水上項(xiàng)目也有著一定的群眾基礎(chǔ)。充分激活并釋放“體育+文旅”潛能，打造水上運(yùn)動(dòng)與文化、旅游等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，湛江大有可為。2024年8月，湛江市委召開會(huì)議專題研究水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作；2024年11月，湛江市委十二屆七次全會(huì)指出要加快建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)之城；2025年，市政府工作報(bào)告提出，建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)之城，打造“湛江國(guó)際潛水節(jié)”賽事品牌。即將舉辦的湛江首屆水上運(yùn)動(dòng)嘉年華，正是加快建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)之城的關(guān)鍵落子，將有力推動(dòng)高端濱海旅游項(xiàng)目發(fā)展，促進(jìn)全民健身和高水平濱海旅游度假目的地建設(shè)。

建設(shè)水上運(yùn)動(dòng)之城，打造具有高辨識(shí)度的“體育+文旅”IP是關(guān)鍵。據(jù)湛江日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年市兩會(huì)期間有人大代表建議，“以賽為媒，精心策劃舉辦具有國(guó)際影響力與地域特色的水上運(yùn)動(dòng)品牌賽事，定期組織面向大眾的水上運(yùn)動(dòng)趣味挑戰(zhàn)賽、親子體驗(yàn)活動(dòng)等，推動(dòng)體育、旅游、文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，進(jìn)一步提升湛江灣水上運(yùn)動(dòng)的知名度與美譽(yù)度”。對(duì)于湛江而言，即將舉辦的首屆水上運(yùn)動(dòng)嘉年華，就是萬(wàn)眾期待的那個(gè)“IP”。通過創(chuàng)新舉辦水上運(yùn)動(dòng)嘉年華，能夠?qū)⒄拷?dú)特的海濱風(fēng)光、豐富的美食文化與刺激的水上賽事相結(jié)合，極大提升城市對(duì)游客的吸引力。當(dāng)水上運(yùn)動(dòng)嘉年華成為城市文旅的新名片，不僅能吸引體育愛好者轉(zhuǎn)化為游客，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，還能通過賽事傳播，提升城市的知名度和美譽(yù)度，塑造獨(dú)特的城市形象。這種“體育搭臺(tái)，文旅唱戲”的模式，對(duì)城市優(yōu)勢(shì)資源的深度整合與創(chuàng)新利用，將為城市發(fā)展創(chuàng)造顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。

希望相關(guān)各方能夠精心組織策劃，完善活動(dòng)配套服務(wù)，推動(dòng)“體育+文旅”深度融合，實(shí)現(xiàn)提升城市知名度、拉動(dòng)消費(fèi)以及全民健身的多贏局面，讓湛江這座海濱城市在水上運(yùn)動(dòng)的浪潮中煥發(fā)出新的活力與魅力。