5月14日，媒體報道稱，為了讓湛江荔枝尤其是仙品荔更好地走向市場，烏塘鎮黨委書記洪文澤化身“小紅書推薦官”，在社交平臺分享荔枝相關內容。
一過立夏，廣東便被荔枝的甜蜜氣息所籠罩，從西往東，荔枝次第成熟。在湛江遂溪烏塘鎮，“仙品荔”更是憑借早熟15天的獨特優勢，在市場中搶占先機。
今年，烏塘鎮全“荔”搶“鮮”再出新“打法”，受到了媒體的關注。報道稱，烏塘鎮黨委書記洪文澤化身“小紅書推薦官”，在社交平臺分享荔枝相關內容。在洪文澤的帶頭下，烏塘鎮全鎮學習小紅書的營銷技巧，組織超過150名新農人參與小紅書筆記創作、短視頻制作、直播技能培訓，將烏塘鎮打造成“小紅書村”，讓全鎮村民都成為“種草達人”。而早在4月21日，“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制平臺上線，開啟了荔枝定制的模式，消費者不僅能獲得全年荔枝配送，還可參與“云施肥”“云采摘”，通過數字農業技術實現產品全程溯源。
那么，“仙品荔”，為何要去小紅書上“種草”？相較于抖音、微信視頻號，“仙品荔”為何選擇了小紅書作為開拓線上推介、銷售的“新田”？
小紅書的核心優勢，在于其強大的用戶黏性與精準的內容分發機制。該平臺用戶量大，而且七成是18—34歲的年輕群體，他們不僅是消費市場的主力軍，更對新鮮事物充滿好奇與探索欲。荔枝經常有得買，但能以“仙品”命名的，卻僅此一家。“仙品荔”瞄準小紅書“種草”，正是精準“拿捏”了年輕群體追求“嘗鮮”“打卡”的消費心理。小紅書通過算法推薦，能夠依據用戶的興趣標簽、搜索歷史等數據，將荔枝的圖文、視頻內容精準推送給潛在消費者。例如，用戶搜索“夏日水果”“小眾美食”等關鍵詞時，關于湛江“仙品荔”的種植故事、試吃測評等內容便會自然呈現，這種“人找貨”與“貨找人”的雙向精準匹配，大幅提升了營銷效率，“仙品荔”自然更容易收獲“粉絲”。
“仙品荔”的“種草”之路，更妙的是打破了傳統營銷“叫賣”模式，構建起“用戶共創”的生態閉環。烏塘鎮組織150名新農人化身“種草達人”，他們以真實、接地氣的視角分享荔枝種植過程、果園風光以及采摘體驗，這些內容既展現了“仙品荔”的品質優勢，又傳遞出鄉村生活的質樸與美好。不同于傳統廣告的刻意宣傳，用戶發布的筆記更像是朋友間的真誠推薦、生活分享，這種“普通人視角”極大增強了內容的可信度與感染力。同時，小紅書的評論區成為消費者與種植戶直接溝通的橋梁，用戶可以隨時詢問荔枝口感、發貨時間等問題，這種即時互動不僅提升了用戶體驗，更能讓種植戶根據反饋快速優化采摘、寄遞等服務。此外，“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制平臺的推出，也讓消費者從單純的購買者轉變為種植過程的“云參與者”，通過“云施肥”“云采摘”等趣味玩法，將農產品消費升級為沉浸式的體驗消費。
“仙品荔”去小紅書上“種草”，充分說明了“格局打開”的重要性。在數字經濟時代，農品營銷已不再局限于簡單的產品售賣，而是需要深入挖掘消費者需求，借助新媒體平臺的特性重構營銷模式。在小紅書這片“新田”上，“種草”又何嘗不是在“種思路、種模式、種希望”！
