直播間里“醫療專家”口若懸河，對于各種疑難雜癥都能快速診斷，但他/她可能并不是醫生；短視頻中的“副主任醫師”正襟危坐，而線下出診的卻另有其人。近日，有媒體調查發現，醫療養生短視頻直播熱背后，隱藏著不小的風險。
在信息獲取方式深刻變革的今天，短視頻以其直觀、便捷、易傳播的特性，已成為大眾學習知識的重要渠道。通過短視頻進行醫療科普，是新技術條件下誕生的新事物，讓專業醫學知識以更輕松的方式進入大眾生活，發展迅速且備受歡迎。
在這個過程中，一大批優秀的醫療從業者脫穎而出。他們有的深入淺出講解常見病防治，有的演示急救技能，有的破除健康謠言。這些內容有效提升了大眾的健康素養，讓預防為主的健康理念深入人心。某短視頻平臺最新發布的數據顯示，過去一年其醫療科普創作者增長1.8萬名，科普內容累計播放超5000億次，收藏數達24億，同比增長63%。這些數字背后，是公眾對可靠健康知識的渴望和認可。
太陽升起，陰影隨之出現。醫療科普在快速發展中出現了一些值得警惕的現象。在流量誘惑下，部分自媒體賬號打著醫療科普的旗號，傳播不科學甚至錯誤的內容，更有甚者，名為科普實為推銷產品。這些行為不僅誤導公眾，更侵蝕著醫療科普的公信力。
面對這些問題，國家層面及時出手。不久前，中央網信辦、國家衛生健康委等4部門聯合印發《關于規范“自媒體”醫療科普行為的通知》，為“自媒體”醫療科普劃出清晰紅線。新規要求網站平臺分類核查認證賬號資質，嚴禁無資質賬號發布專業醫療內容，嚴禁違規變相發布廣告，并在主頁清晰展示醫師資格證、執業證等關鍵信息，讓用戶能夠全面評估內容的權威性和專業性。
作為連接醫療科普供需兩端的渠道和橋梁，平臺責任是治理的關鍵一環。近來，各短視頻平臺正在逐漸完善機制，通過技術賦能提升審核水平。這包括建立“階梯式”處置措施，對違規賬號采取取消互動功能、清理粉絲、取消營利權限直至關閉賬號等處罰。2024年7月至2025年3月間，某平臺就封禁了超過3800個違規賬號。
同時，不少平臺也在健全激勵機制，鼓勵權威優質、科學專業的醫療科普信息的生產與傳播。比如抖音，通過發布新版社區公約，明確禁止資質掛靠、偽造證書、非本人出鏡虛假宣傳等行為，要求醫療內容需基于權威醫學文獻并標注來源；通過引入權威醫療從業者、與衛生健康委等機構共創等形式推進優質醫療內容的產生。這種“扶優汰劣”的策略，有助于更多優質內容的涌現，低劣內容則無處遁形。
作為醫療科普的受眾，公眾也需要提升自身鑒別能力。在信息洪流之中，能夠正確獲取、理解、甄別、應用健康信息——這是中國公民應該具備的健康素養。具體而言，可通過“三查”來辨別：查平臺是否靠譜，選擇那些有嚴格審核機制、與權威機構合作的正規平臺；查醫療科普者身份是否靠譜，查看其主頁認證信息，包括醫師資格證、執業證、所在醫療機構及科室等；查內容是否靠譜，警惕那些夸大其詞、制造焦慮、推銷產品或服務的內容。多一份警惕，就少一份被誤導的風險。
醫療科普不是流量生意，而是關乎公眾健康的重要事業。在規范與發展的平衡中，既需要通過嚴格監管祛除亂象，也需要支持真正有價值的科普內容。只有這樣，“短視頻里的醫生”才能更好地發揮作用，讓靠譜的醫療知識真正“飛入尋常百姓家”，助力健康中國建設。
