新華社西安10月19日電 題：賽事經(jīng)濟(jì)激活古都文體消費(fèi)新體驗(yàn)
新華社記者姚友明
世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯總決賽、世界男排聯(lián)賽、世界斯諾克西安大獎(jiǎng)賽……今年以來(lái)，西安在做好大型體育賽事組織和保障工作的同時(shí)，積極利用文旅資源，為來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、觀眾和游客提供“體育+文化+旅游”的一站式服務(wù)，讓每位涉賽人員在感受體育運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，也能體驗(yàn)古都西安的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代魅力。“跟著賽事去旅行”，成為游客來(lái)古都旅游“打卡”的時(shí)興方式。
厚重歷史為競(jìng)技“賦能”
今年6月，花樣游泳世界杯總決賽在西安舉行。最后一場(chǎng)比賽中，中國(guó)隊(duì)演繹了以西安兵馬俑為創(chuàng)作靈感的《秦俑魂》，在集體技巧自選項(xiàng)目中站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。比賽現(xiàn)場(chǎng)，《秦俑魂》讓觀眾們仿佛穿越兩千多年時(shí)光，置身于金戈鐵馬的歷史長(zhǎng)河中。裁判對(duì)這套反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目稱(chēng)贊不已，不少人甚至給出滿(mǎn)分。
6月15日，中國(guó)隊(duì)在2025年花樣游泳世界杯總決賽集體技巧自選決賽中。新華社記者 鄒競(jìng)一 攝
中國(guó)花樣游泳隊(duì)主教練張曉歡介紹，兩年前隊(duì)伍在西安短期集訓(xùn)時(shí)，她就萌發(fā)了創(chuàng)作《秦俑魂》的想法。但是，想要在花樣游泳節(jié)目中還原頗具歷史威嚴(yán)的秦兵馬俑，這并不容易。
不過(guò)，她認(rèn)為在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)周期，作為巴黎奧運(yùn)會(huì)花樣游泳項(xiàng)目全部金牌的包攬者，中國(guó)隊(duì)必須用令人耳目一新的全新作品去開(kāi)啟衛(wèi)冕之路。“新節(jié)目應(yīng)該體現(xiàn)出中國(guó)人的文化自信！”張曉歡說(shuō)。
于是，她就從張藝謀導(dǎo)演的《無(wú)界·長(zhǎng)安》以及秦文化主題演藝《赳赳大秦》中，借鑒了許多創(chuàng)作靈感和中國(guó)的舞蹈元素。屬于西安的厚重歷史，順利為競(jìng)技體育“賦能”。
圖為大型歷史舞臺(tái)劇《赳赳大秦》表演現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 張博文 攝
體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)賽而興
近日，設(shè)在西安馬拉松賽全程馬拉松項(xiàng)目終點(diǎn)處的馬拉松博覽會(huì)，繼去年后又一次如約而至。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，與前幾年相比，如今的西安馬拉松對(duì)外展示了更多的城市文化內(nèi)容，獨(dú)特性、獨(dú)立性較以往更強(qiáng)。
“去年，我們?cè)黾恿宋黢R盲盒、西馬禮盒，馬拉松博覽會(huì)上幾萬(wàn)件這類(lèi)產(chǎn)品很快被一掃而空，做文創(chuàng)的公司也迅速出圈。”西安市體育局局長(zhǎng)馬銳說(shuō)。
圖為西安馬拉松以兵馬俑為原型設(shè)計(jì)推出的玩偶。圖片來(lái)自賽事官網(wǎng)
圍繞斯諾克明星球員的卡通形象，今年世界斯諾克西安大獎(jiǎng)賽的主辦方特意設(shè)計(jì)了T恤衫、馬克杯、撲克牌等諸多文創(chuàng)產(chǎn)品。讓斯諾克球迷不僅能在西安見(jiàn)證精彩賽事，還能把和自己偶像相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。比賽期間，一件印有所有明星選手卡通形象的帽衫，引發(fā)了丁俊暉、墨菲等選手的興趣，在猜出多個(gè)卡通形象代表的選手姓名后，他們興奮地在帽衫上簽名留念。
通過(guò)舉辦國(guó)際高水平體育賽事和多項(xiàng)目、長(zhǎng)周期的群眾比賽，西安近年來(lái)形成了一批體育消費(fèi)新場(chǎng)景，利用域內(nèi)豐富的科教資源，帶動(dòng)了一批體育企業(yè)在千年古都“落地生根”。數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)由2023年初的6家，增加到今年年初的13家。
圖為西安馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)。圖片來(lái)自賽事官網(wǎng)
“去年的西安馬拉松和世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽，直接拉動(dòng)消費(fèi)（共計(jì)）3.2億元。（去年）我們發(fā)了490多萬(wàn)元的體育消費(fèi)券，帶動(dòng)體育消費(fèi)超過(guò)3000萬(wàn)元。2024年，西安市成立了體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，現(xiàn)有200多家成員單位。這對(duì)西安體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。”馬銳說(shuō)。
跟著賽事去旅行
今年9月3日至9日，2026年亞足聯(lián)U23亞洲杯預(yù)選賽D組比賽在西安舉行。“龍之隊(duì)”球迷會(huì)會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)滿(mǎn)根說(shuō)，為了給中國(guó)隊(duì)加油助威，“龍之隊(duì)”從陜西省外趕來(lái)了1000余名球迷，其中有約300名球迷從3日中國(guó)隊(duì)首場(chǎng)比賽起，在西安一直待到9日中國(guó)隊(duì)0:0戰(zhàn)平澳大利亞隊(duì)、獲得U23亞洲杯正賽資格那天。
9月9日，中國(guó)隊(duì)在賽后向球迷致意。新華社記者 鄒競(jìng)一 攝
觀賽之余，“龍之隊(duì)”組織部分球迷到訪(fǎng)黃河壺口瀑布、秦兵馬俑等風(fēng)景名勝。圍繞著賽事組織者推出的“情滿(mǎn)長(zhǎng)安跟著賽事去旅行”品牌活動(dòng)，不少西安本地球迷也享受到“觀賽大禮包”“票根優(yōu)惠”等特色增值服務(wù)，在當(dāng)?shù)貎?yōu)選的220余家景區(qū)、酒店和老字號(hào)特色餐飲“打卡”。
數(shù)據(jù)顯示，這項(xiàng)賽事吸引到的球迷中，有25.7%（2.3萬(wàn)人次）來(lái)自陜西省外。前兩場(chǎng)賽事的文創(chuàng)和餐飲銷(xiāo)售金額達(dá)65萬(wàn)元。賽事給西安帶來(lái)直接收入超5000萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超2億元。
考慮到近年來(lái)賽事流量正源源不斷地轉(zhuǎn)化為城市“聲量”、旅游“留量”、經(jīng)濟(jì)“增量”，為進(jìn)一步傳播賽事文化內(nèi)涵、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市品牌形象，西安今年以來(lái)持續(xù)打造“情滿(mǎn)長(zhǎng)安”特色旅游品牌，創(chuàng)新搭建復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，跨界聯(lián)動(dòng)“文旅商體展”多元業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，截至10月10日，“情滿(mǎn)長(zhǎng)安”系列活動(dòng)撬動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超7.93億元。
游客在西安城墻景區(qū)參觀游覽。新華社記者 劉瀟 攝
西安市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，西安還將深挖歷史文化資源，“以賽為媒，城市為窗”，真正讓“體育競(jìng)技場(chǎng)”成為“城市會(huì)客廳”，搭建“賽事+文化”“賽事+旅游”等多業(yè)態(tài)場(chǎng)景，并通過(guò)“頭部賽事引領(lǐng)、自主品牌培育、社會(huì)力量補(bǔ)充”的多層級(jí)、多元化協(xié)同，形成覆蓋國(guó)際頂級(jí)賽事、自主特色品牌及群眾體育活動(dòng)的完整生態(tài)，進(jìn)一步擦亮“世界人文之都”城市文化品牌，推動(dòng)城市形象、文體產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展多方共贏。
