據(jù)湛江晚報(bào)11月26日《快評(píng)》版報(bào)道：近來，商家利用AI技術(shù)帶貨的現(xiàn)象日漸增多，有的出現(xiàn)違法違規(guī)情形，有借助名人效應(yīng)、仿冒專家學(xué)者、奧運(yùn)冠軍、影視明星為產(chǎn)品站臺(tái)，冒充知名名牌誤導(dǎo)消費(fèi)者。
這是令人啼笑皆非的AI產(chǎn)品帶貨宣傳。某公司通過視頻帳號(hào)宣傳其銷售的“魚油”產(chǎn)品，具有治療頭暈頭痛，記憶力下降等功效，直播視頻中出現(xiàn)的竟然是央視著名主持人李梓萌。當(dāng)受害者出面避謠時(shí)，人們才知道這是用AI技術(shù)偽造而成。還有冒用國(guó)醫(yī)大師張伯禮的形象和聲音合成制作AI視頻，均系偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害公眾健康權(quán)益，帶來醫(yī)療安全隱患。前不久，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)同一位演員同時(shí)現(xiàn)身3個(gè)不同的直播間，身著不同服裝，推廣不同產(chǎn)品。顯然，這是用AI技術(shù)深度合成。AI換臉亂像，讓名人深受其擾。
AI技術(shù)發(fā)展到今天，越來越多出現(xiàn)在商家的直播中，形成一條AI賣貨產(chǎn)業(yè)鏈。AI帶貨可讓商家降本增效，可以砍掉真人主播的人力成本，而且還可以24小時(shí)不間斷直播。AI帶貨大火的同時(shí)，一些不法商人利用AI技術(shù)，改頭換臉，假冒名人帶貨，向消費(fèi)者傳達(dá)錯(cuò)誤的商品信息，造成銷售貨不對(duì)板，售后維權(quán)困難，直接損害名人和消費(fèi)者權(quán)益。
今年雙十一中，AI帶貨系統(tǒng)正在成為直播電商的標(biāo)配。不少消費(fèi)者吐槽稱自己在直播間買的衣服等實(shí)物與展示的效果天差地別。這一切皆因AI生成太過優(yōu)秀，過度美化商品展示效果，向消費(fèi)者傳達(dá)錯(cuò)誤的商品信息。
無論是盜用名人形象帶貨，還是用虛假視頻坑害消費(fèi)者，其行為都已構(gòu)成違法犯罪，必須從嚴(yán)整治。對(duì)AI換臉亂象治理是一場(chǎng)關(guān)乎技術(shù)、法律與道德的博欒。唯有發(fā)布者自律、平臺(tái)盡責(zé)、監(jiān)管到位，形成綜合治理，才遏制AI技術(shù)濫用的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，才能打擊不法商人用AI技術(shù)坑蒙拐騙行為，才能讓AI技術(shù)不偏離法治與文明軌道。
用AI技術(shù)侵犯人權(quán)，違反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新型的社會(huì)公害。這種欺詐模式不僅突破了商業(yè)倫理底線，更對(duì)社會(huì)信任體系造成破壞。需要媒體和監(jiān)管部門加強(qiáng)數(shù)字素養(yǎng)教育，教會(huì)公眾識(shí)別AI合成內(nèi)容的蛛絲馬跡。作為消費(fèi)者要努力成為監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)的尖兵，一旦發(fā)現(xiàn)疑似利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假宣傳等違法行為，在留存證據(jù)材料的同時(shí)，通過12345熱線電話向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)，形成對(duì)利用AI技術(shù)違法行為的全民圍剿，共同違護(hù)良好的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。
