音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 網(wǎng)絡(luò)圖片
????3月20日，一場(chǎng)由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，群星打CALL、網(wǎng)紅帶貨的“廣東菠蘿的海蜜浪音樂節(jié)”在抖音、新浪微博、咪咕視頻、咪咕音樂、南方+等平臺(tái)直播，全平臺(tái)觀看人次突破1257萬(wàn)人次，相關(guān)的話題上線后持續(xù)霸屏熱搜榜，累計(jì)播放量近2.2億次！
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歌聲唱出“菠蘿情書”
????日前，記者在徐聞菠蘿的海采訪時(shí)，與這場(chǎng)以菠蘿為主題的音樂會(huì)不期而遇。
????臨水處搭一露天舞臺(tái)，以天為幕，菠蘿地為席，燈光音響調(diào)試到位，攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)舞臺(tái)。在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，只見臺(tái)前幕后的工作人員在忙碌。但鮮見現(xiàn)場(chǎng)觀眾——這是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)，面向的是全世界的網(wǎng)民。
????徐聞菠蘿在當(dāng)?shù)赜猩习倌甑姆N植歷史，一望無(wú)際的菠蘿田被稱為“菠蘿的海”，與菠蘿產(chǎn)業(yè)相關(guān)的群眾達(dá)20多萬(wàn)人。為助力鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和觀光體驗(yàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，徐聞縣已經(jīng)舉辦了四屆菠蘿文化節(jié)。2020年，受疫情影響，徐聞菠蘿節(jié)由線下改為線上，舉辦網(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)。其中，來(lái)自菠蘿主產(chǎn)區(qū)的七名鎮(zhèn)長(zhǎng)組團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)帶貨成為美談。
????和去年的互動(dòng)營(yíng)銷菠蘿不同，今年這一場(chǎng)菠蘿音樂會(huì)更綜藝化，既有歌手打CALL，又有網(wǎng)紅主持，還有大V帶貨，大廚點(diǎn)評(píng)，可謂活色生香。
????“風(fēng)吹過北緯二十度
????浪漫的專屬甜蜜擋不住
????留下了它金色的腳步
????小康生活增添了幸福
????徐聞的情書是菠蘿的成熟
????再也忍不住此刻美好無(wú)法辜負(fù)
????甜蜜的海風(fēng)輕指沙灘的路
????徐聞的禮物帶著熱情寄出
????跟著夏日腳步味覺依附
????馬上被征服
????………”
????這首《菠蘿的?！防_了音樂會(huì)的序幕?！恫ぬ}的?！肥菑V東菠蘿的推廣歌曲，由女歌手阿細(xì)聯(lián)合南粵說唱歌手葉楓華演唱，輕快的曲風(fēng)如同三月的風(fēng)溫潤(rùn)舒爽，將菠蘿的香甜吹向四面八方。這首歌曲3月13日在QQ、網(wǎng)易云、酷我、酷狗、全民K歌等國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)上線，即引來(lái)多次點(diǎn)擊， 網(wǎng)友表示：“聽了這首歌就想吃菠蘿?！?/p>
????對(duì)于徐聞人來(lái)說，這首《菠蘿的海》則是一封送給全國(guó)人民的“情書”，殷切地期望：菠蘿熟了，來(lái)徐聞吃菠蘿吧！
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“菠蘿姐妹”為菠蘿代言
????在音樂會(huì)的后臺(tái)，記者看到了 “菠蘿姐妹”吳建連和王小穎。當(dāng)晚，她們都要亮相音樂會(huì)，“菠蘿妹”王小穎是音樂會(huì)的主持，而“菠蘿姐”則“駕駛”著廣東菠蘿專列來(lái)到舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)推介菠蘿鮮果，鳳梨酥，菠蘿干，菠蘿罐頭等加工產(chǎn)品。
????“菠蘿姐妹”是廣東菠蘿產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅，3月5日她倆搭檔完成了徐聞菠蘿高鐵專列進(jìn)京的直播。
????“太忙了，實(shí)在是太忙了?！眳墙ㄟB剛化了舞臺(tái)妝，眼里布滿的紅血絲——3月份以來(lái)，她每天都接待一批又一批因菠蘿而來(lái)的客人。作為徐聞縣菠蘿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、市人大代表，為了宣傳徐聞菠蘿，她不遺余力。
????“70后”吳建連，從小住過破房，是從苦日子里走過來(lái)的。她20出頭便從事菠蘿生意。為了幫助農(nóng)民科學(xué)種植和打開菠蘿銷路，她2008年率先在徐聞成立連香農(nóng)民專業(yè)合作社，并成立了罐頭廠；2014年籌建菠蘿交易市場(chǎng)。為了打開菠蘿銷路，她儼然一個(gè)鐵娘子，帶一車車的菠蘿去闖全國(guó)的市場(chǎng)。
????大家叫她“菠蘿姐”，不僅因?yàn)樗遣ぬ}產(chǎn)業(yè)的帶頭人，還因?yàn)樗裏嵝摹Ｋ擂r(nóng)民生活的不容易，對(duì)農(nóng)民也慷慨和熱心，逢年過節(jié)給村里生活困難的人家送油、鹽、米。2020年初，疫情期間，她多次捐贈(zèng)防疫與生活物資，幫助滯留隔離在徐聞的湖北籍旅客，并拉了2噸鮮菠蘿送到酒店，供客人品嘗。
????“菠蘿妹妹”王小穎之前在徐聞電視臺(tái)當(dāng)主播。這位“90后”身材高挑，長(zhǎng)得秀美，雖是土生土長(zhǎng)的徐聞人，但普通話和雷州話一樣說得地道，2020年抗疫期間，她頻繁出現(xiàn)在鏡頭前直播帶貨，后來(lái)索性辭職到一家電商企業(yè)工作，把推廣徐聞菠蘿當(dāng)成自己的事業(yè)。去年，王小穎直播帶貨過場(chǎng)場(chǎng)，被評(píng)為“廣東扶貧公益主播”。
????“菠蘿姐”和“菠蘿妹”同臺(tái)，會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花？菠蘿音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，兩位相差了20多歲的人手牽著手，開始了對(duì)話——
????菠蘿妹：做農(nóng)業(yè)需要情懷和堅(jiān)持。如果您回到我這個(gè)年齡，還會(huì)選擇菠蘿這個(gè)行業(yè)么？
????菠蘿姐：當(dāng)然！因?yàn)槲沂峭辽灵L(zhǎng)的，我對(duì)土地和菠蘿非常有感情。徐聞的菠蘿很有名氣。菠蘿妹，我也有一件事要問你，你會(huì)不會(huì)永遠(yuǎn)像現(xiàn)在這樣賣力地宣傳？
????菠蘿妹：一定會(huì)，不管是現(xiàn)在還是未來(lái)，我會(huì)一直堅(jiān)持為廣東菠蘿和徐聞宣傳。我也是土生土長(zhǎng)的徐聞人，我知道農(nóng)民的不容易，所以我希望用自己的力量去幫助更多的人。
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“菠蘿姐妹”為菠蘿代言。 記者 劉金鳳 攝
新時(shí)代花式營(yíng)銷菠蘿
????音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，阿細(xì)、葉楓華、陳柯宇、王七七、徐良等創(chuàng)作歌手輪番上臺(tái)，傾情獻(xiàn)唱。名廚現(xiàn)場(chǎng)展示菠蘿宴。高級(jí)烹飪技師、十大南粵廚王鄭向陽(yáng)為網(wǎng)友送上了一桌“粵字號(hào)”菠蘿全宴——菠蘿炒飯、菠蘿咕嚕肉、菠蘿酸甜魚等菠蘿菜品。
????徐聞菠蘿花式營(yíng)銷跟上時(shí)代的腳步，在網(wǎng)上保持話題熱度影響力持續(xù)發(fā)酵。
????網(wǎng)友們頗為買賬，紛紛留言互動(dòng)：“做菠蘿雞排，菠蘿炒牛肉也不錯(cuò)” “徐聞菠蘿，請(qǐng)亮出你的下單地址”“菠蘿的海，我來(lái)了”……
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