9月20日，本報刊登《月餅去哪兒了？》這一報道，當中“月餅削弱‘節(jié)日屬性’，力求不‘過氣’”這一建議引起熱議。讀者們對這一觀點各抒己見。
“中秋節(jié)一過，一夜之間在超市在街邊就真的再沒看到月餅的身影。”吳川市民羅先生說，“月餅高油高糖高熱量的特性，并不適合短期內(nèi)大量食用。但可不可以打破銷售的時限，就像粽子和湯圓那樣，隨買隨吃呢？這樣對月餅產(chǎn)業(yè)來說也是一種突破吧？”
的確，月餅、粽子和湯圓本來都是典型的傳統(tǒng)節(jié)日食品，現(xiàn)在粽子和湯圓都已成功轉(zhuǎn)型成日常消費食品。那么，月餅能不能從節(jié)日特色食品向日常大眾化食品轉(zhuǎn)變，保持“常青”呢？記者就此進行走訪，了解到吳川月餅企業(yè)早已開始悄悄著手轉(zhuǎn)變。
口味創(chuàng)新
配方融入檸檬菠蘿 制作橘紅風味月餅
坐落鑒江之畔，吳川水系發(fā)達，日照充足，農(nóng)耕條件良好，為月餅制作提供所需的糯米、芝麻、花生、土豬肉、香蔥等優(yōu)質(zhì)的原材料。吳川月餅用料豐富，香酥微甜，唇齒之中又有火腿的咸香。但是，近年來越來越多的人不再滿足于傳統(tǒng)口味的月餅，選購月餅時更傾向于“嘗新”。此外，月餅的糖油含量相對較高，而消費者愈發(fā)推崇健康的飲食方式，要想實現(xiàn)日常化消費轉(zhuǎn)型，控油控糖少不了。
月餅廠商不約而同地在月餅口味上下功夫。吳川月餅在傳承中不斷推陳出新，使其制作更符合現(xiàn)代人對健康的需求。比如，福海餅業(yè)在原有的傳統(tǒng)配方中，加入檸檬、菠蘿的原果汁中和月餅的油膩，達到吃而不膩的獨特效果。同時在用水中添加竹葉茶原汁，融入其清香、降火的功效，使月餅清香怡人，多食而不上火。
吳川長岐鎮(zhèn)擁有大面積的橘紅種植基地，近年來，吳川還出現(xiàn)了橘紅月餅。橘紅作為一種中藥材，有祛痰止咳、消食化積、散結等功效，素有“南方人參”之稱。“橘紅月餅”是以橘紅濃縮液與月餅的傳統(tǒng)原料蓮蓉搭配制作而成，雖然入口微苦，但隨后甘飴，還具有多種療效。這也是大家比較喜歡橘紅月餅的原因了。
“月餅比較甜膩，需要有些酸味或苦味減緩。”吳川市民郭小姐說，吳川月餅加入檸檬、橘紅的嘗試值得肯定。她說，她品嘗過橘紅月餅，略帶苦澀，余味甘甜，兩者味道中和，在吃月餅的同時還有潤燥養(yǎng)肺的功效，她比較滿意。
吳川月餅業(yè)界人士陳杰輝認為，多年來吳川的月餅企業(yè)并不乏創(chuàng)新之舉，并有不少成功的例子，但在創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的結合并深層次發(fā)展突破方面，還有待進一步的努力。
湛江市人大代表林壯錦建議，首先要像制定《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》一樣制定有關限制月餅的糖、油和鹽等的含量的規(guī)定；其次要培養(yǎng)薄利多銷和長銷的機制；再次，以科學和健康的飲食觀引導消費者，當消費者以購買和食用低糖低油低鹽的普通月餅為時尚時，這就會刺激商家生產(chǎn)這類型的月餅，“這一轉(zhuǎn)型升級還需要繼續(xù)發(fā)力，久久為功。”
包裝瘦身
學習粽子湯圓變得質(zhì)樸親民
月餅盒的包裝普遍比較精美。包裝的成本被納入價格設定中，這就給消費者帶來無形的壓力。今年8月15日《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單的落地實施，月餅包裝“瘦身”，逐漸回歸食品屬性。
吳川市民俗文化專家、廣東省級非遺“年例”代表性傳承人凌生說，近年來商家對月餅的做法、口味和包裝進行了各種創(chuàng)新，但月餅若想走進群眾的日常生活，必須像粽子、湯圓一樣“質(zhì)樸無華”，摒棄豪華包裝；月餅口味要向綠色營養(yǎng)健康方向求變求新，這是未來轉(zhuǎn)變的方向。
形態(tài)多元
改善傳統(tǒng)口味 發(fā)展個性化產(chǎn)品
吳川月餅業(yè)界人士陳杰輝認為，雖然目前傳統(tǒng)產(chǎn)品仍然是主流，但月餅產(chǎn)品更加多樣化的發(fā)展趨勢已顯現(xiàn)。吳川月餅必須順應趨勢，根據(jù)消費者的年齡結構和地域差異開展多元化經(jīng)營。
記者了解到，吳川已有餅企開展多元化經(jīng)營。比如廣東福海餅業(yè)有限公司，除了生產(chǎn)五仁月餅之外，還生產(chǎn)蓮蓉、豆沙月餅以及雞仔餅、蛋黃酥等其他小吃。該公司負責人說，他們堅持技術創(chuàng)新，努力形成“低糖、低脂肪、低熱量”特色。目前該公司已與眾多國內(nèi)主流直播平臺有著密切合作關系，借助互聯(lián)網(wǎng)的多個直播平臺，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務。
與此同時，金九餅業(yè)在上海建立的生產(chǎn)基地——上海金九月餅廠已竣工，預計于2023年投入生產(chǎn)，主要負責新式月餅及其他傳統(tǒng)糕點的制作，滿足受眾多樣化的需求。
“相信以后也會有越來越多的吳川餅企經(jīng)營多元化，并不只在中秋節(jié)檔期里吃到吳川餅企的產(chǎn)品。”陳杰輝說，“目前吳川多數(shù)餅企業(yè)都具備多元化經(jīng)營條件，建議在現(xiàn)有生產(chǎn)線的基礎上進行加工生產(chǎn)，在月餅傳統(tǒng)口味的基礎上發(fā)展個性化月餅產(chǎn)品。”
記者從吳川市相關部門了解到，政府支持食品企業(yè)向產(chǎn)品多元化、品牌化、全年化發(fā)展，依托“吳川月餅”入選中歐地理標志協(xié)定首批保護名錄，扶持吳川月餅走出國門。對于后續(xù)發(fā)展方向，吳川市月餅行業(yè)協(xié)會相關負責人表示，今后將助力建立中國月餅產(chǎn)業(yè)的研發(fā)基地、月餅原輔料的供應基地、月餅創(chuàng)意文化的推廣基地、月餅生產(chǎn)技術的人才基地，實現(xiàn)月餅生產(chǎn)的自動化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和標準化，推動月餅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
