11月8日，農業農村部辦公廳正式公布2022年農業品牌創新發展典型案例名單。徐聞菠蘿案例《徐聞菠蘿：營銷有道 “12221”市場體系助力品牌打造》榜上有名，是廣東省唯一入選的農產品區域公用品牌案例。
徐聞是廣東最大的菠蘿產區，也是“12221”的策源地。過去五年，徐聞菠蘿走過了一條從“無人要”到“網紅果”的市場化路程，產值從2018年的3.5億元，提升到2022年的25億元。今年徐聞強化數字農業內核，在“菠蘿的海”里開啟百千網紅“大培訓 大擂臺 大賣場”活動，發力鮮切菠蘿，舉辦全球菠蘿采購商大會等，持續創新營銷模式，推動徐聞菠蘿產業高質量發展。
經過多年建設，徐聞菠蘿大數據系統不斷完善，短視頻營銷、云展會、直播帶貨等數字營銷模式通過數字化促進銷售自動化、精準化。在“菠蘿的海”上開展大直播，讓農民現學現用出鏡直播，將生產與直播融為一體，策劃“十萬畝沒有圍墻的大賣場”，讓徐聞“菠蘿的海”插上互聯網翅膀，實現了數字化營銷+品牌打造+農民培訓“三位一體”。
連續幾年來，做優采購商服務是徐聞菠蘿“12221”工作的核心，在每年菠蘿營銷季持續開展采購商暖心服務活動，組建鄉鎮“服務組”“采收隊”，對外來徐聞采購商定點負責接待，免費提供住宿。
徐聞以做優產銷對接為抓手，線下舉辦徐聞菠蘿全球采購商大會，邀請涵蓋進出口貿易、連鎖商超、渠道供應鏈、電商、社區團購、大型食品加工、線下農批等各個渠道的采購商團隊，前往田頭看貨、考察供應鏈，促進產銷對接。線上通過直播平臺聯通產銷兩端，徐聞縣領導做客“菠蘿飄香，徐聞等您”徐聞菠蘿采購商會客室，與采購商實時連線對談，詳細介紹徐聞菠蘿營銷新舉措，熱情喊話全球采購商。
