打造極具辨識度的“湛江村晚IP”

1月23日，以田野為背景，以鄉(xiāng)村為舞臺，海洋歡歌·幸福湛江“中國電信”第二屆湛江鄉(xiāng)村春節(jié)聯(lián)歡晚會在麻章區(qū)湖光鎮(zhèn)那柳村舉辦。（1月24日《湛江日報》）

第二屆湛江鄉(xiāng)村春節(jié)聯(lián)歡晚會的成功舉辦，讓“湛江村晚IP”再次閃耀在大眾視野。這一獨(dú)具湛江特色的文化品牌，不僅為鄉(xiāng)村帶來了歡聲笑語、營造了喜慶氛圍，更為鄉(xiāng)村全面振興、加力提速推進(jìn)“百千萬工程”注入了一股新動能。在新時代背景下，打造極具辨識度的“湛江村晚IP”，對于推動湛江鄉(xiāng)村全面發(fā)展、提升城市知名度美譽(yù)度、賦能文旅產(chǎn)業(yè)火出圈等具有深遠(yuǎn)意義。

“湛江村晚IP”是鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新的“催化劑”。在“百千萬工程”中，文化振興是重要的一環(huán)。湛江村晚舞臺上，龍獅團(tuán)、舞鷹雄、雷州風(fēng)箏等極具地域特色的元素紛紛亮相，雷劇、儺舞等非遺與現(xiàn)代表演形式創(chuàng)新融合。這些充滿鄉(xiāng)土味的節(jié)目，讓湛江特色文化煥發(fā)出新的活力，不僅豐富了村民的精神文化生活，更讓廣大網(wǎng)友領(lǐng)略到了湛江鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。它讓湛江特色文化不再局限于鄉(xiāng)村一隅，而是通過多平臺聯(lián)動直播，走向了更廣闊的天地，讓更多人“看見”湛江文化的同時，也增強(qiáng)了湛江人對鄉(xiāng)村文化的自信與認(rèn)同感，為“百千萬工程”中的文化建設(shè)提供了有力支撐。

“湛江村晚IP”是“湛品”出圈的“助推器”。“百千萬工程”致力于推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收致富。其中一個重要抓手，是推動“湛品”出圈。借助湛江村晚的強(qiáng)大影響力，湛江日報社主導(dǎo)的多平臺聯(lián)動直播吸引了近千萬人次觀看，形成了巨大的“流量池”。在這個“流量池”中，“湛品”電商直播帶貨熱火朝天，各類特色農(nóng)產(chǎn)品得以被“刷”到，晚會與電商的深度融合拓寬了農(nóng)民的增收渠道。同時，對于舉辦地麻章那柳村而言，這臺村晚更是春節(jié)即將到來之際絕佳的“宣傳片”。這種以文化為引領(lǐng)，推動農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合的發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)找到了新的增長點(diǎn)，為“百千萬工程”中的產(chǎn)業(yè)振興找到了“新的打開方式”。

“湛江村晚IP”是凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展合力的“黏合劑”。“百千萬工程”的實(shí)施，需要政府、社會、村民等各方力量的共同參與和協(xié)作。湛江村晚自啟動以來，吸引了社會各界的廣泛關(guān)注和積極參與。湛江籍網(wǎng)紅達(dá)人助力宣傳，廣州幫扶湛江的工作隊代表現(xiàn)場互動，新農(nóng)人、村民們也踴躍參與節(jié)目表演和相關(guān)活動。持續(xù)擦亮“湛江村晚IP”，能夠進(jìn)一步激發(fā)村民的創(chuàng)造力和參與熱情，吸引更多的社會資源投入到“百千萬工程”中來。這種全民參與、多方協(xié)作的良好氛圍，為“百千萬工程”的加力提速營造了良好的社會環(huán)境，匯聚了推動鄉(xiāng)村全面振興的強(qiáng)大合力。

要進(jìn)一步發(fā)揮“湛江村晚IP”對“百千萬工程”的積極作用，還需不斷探索創(chuàng)新。尤其是要在“極具辨識度”上下苦功。一方面，要在節(jié)目內(nèi)容和形式上持續(xù)創(chuàng)新，深入挖掘湛江鄉(xiāng)村文化的獨(dú)到之處，結(jié)合推進(jìn)“百千萬工程”、推動鄉(xiāng)村全面振興的需求，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的節(jié)目，提升湛江村晚的站位與內(nèi)涵。“村晚”之前冠以“湛江”，就不能僅僅滿足于“節(jié)目好看”。如果只是滿足于節(jié)目編排的“好看”，那與企業(yè)、學(xué)校舉辦的聯(lián)歡晚會又有什么區(qū)別？別的地方難道沒有好看的節(jié)目，又憑什么吸引廣大網(wǎng)友來“圍觀”“刷屏”？另一方面，要提升“湛江村晚IP”在社交媒體平臺上的曝光度和互動性。用好用活短視頻、直播等新興傳播方式，著力品牌建設(shè)和運(yùn)營，讓“湛江村晚IP”成為頻出城市形象宣傳“爆款”“熱搜”的孵化器。

“湛江村晚IP”在賦能“百千萬工程”加力提速中展現(xiàn)出了巨大的潛力和價值。它以文化為魂、以產(chǎn)業(yè)為基、以合作為橋，為吸引更多人關(guān)注湛江鄉(xiāng)村、點(diǎn)贊湛江鄉(xiāng)村、支撐湛江鄉(xiāng)村開辟了全新的道路。圍繞“極具辨識度”持續(xù)發(fā)力，讓我們期待來年的湛江村晚更精彩！