3月17日，“廉江家電 家的體驗”媒體走基層主題活動在廉江市家電產業公共服務中心啟動。 （3月18日《湛江日報》）
抖音喊出“記錄美好生活”，快手主打“擁抱每一種生活”，近年來，短視頻行業蓬勃發展，各大平臺如雨后春筍般崛起。用戶數量呈現出爆發式增長，社會影響力與日俱增，掀起了一場熱度空前的短視頻文化熱潮。短視頻所具備的及時、全息、互動的顯著特點，為品牌的塑造與推廣開辟了全新的路徑。近日，2025“廉江家電 家的體驗”創意短視頻大賽啟動，向全國公眾、媒體、視頻創作機構、自媒體達人及個人愛好者發出邀請，正是廉江家電朝著更大“流量池”邁進的大膽嘗試。
當下，廉江市擁有1200多家家電制造企業，產品豐富多樣，涵蓋電飯煲、電熱水壺、電烤箱等，遠銷100多個國家和地區。然而，長期以來，以“廉江家電”為主題的廣告宣傳較為匱乏，作為一個區域品牌，其急需向世界遞出一張具影響力的“響當當”名片。而社交媒體擁有龐大的用戶基礎和極高的用戶活躍度，無疑是一座巨大的“流量池”。通過舉辦創意短視頻大賽，將“目光”與“流量”一并吸引到廉江家電的品牌打造上來，是一記妙手。
在短視頻的創作過程中，參賽者通過創意鏡頭，將廉江家電時尚外觀、智能功能、便捷使用體驗等一一展現，將積累大量的品牌素材。在拍攝短視頻過程中，參賽者也會將自身關注的“賣點”展示出來。后續，借助短視頻平臺強大的數據分析能力，廉江家電能夠深入了解不同地區、不同消費群體的需求偏好，進一步調整產品設計、功能研發方向，并更加有針對性地推送廣告內容。比如，針對年輕消費者對時尚外觀與智能功能的追求，整合素材制作展示家電潮流設計與便捷智能操作的短視頻，投放在年輕用戶集中的社交媒體板塊，能夠精準地從“流量池”中吸引目標客戶，提高品牌營銷精準度。從更長遠的角度來看，廉江家電不能僅僅滿足于舉辦一次創意短視頻大賽。在大賽結束后，應積極整合參賽者創作的優質短視頻資源，建立起一個豐富的品牌素材庫。這些素材可以持續用于品牌宣傳推廣，無論是在企業官方網站、線下門店展示，還是在其他廣告投放渠道中，都能助力廉江家電在“流量池”中保持曝光度。
另一方面，一些創作者分享使用廉江家電的故事，以真實生活場景為切入點，也能拉近產品與消費者距離，讓品牌形象更具親和力。這次創新短視頻大賽主題為“廉江家電 家的體驗”。從品牌營銷的角度來看，廉江家電想要樹立的“人設”正是“家的體驗”。這種以“家”為核心的情感聯結，能讓消費者在看到、使用廉江家電產品時，自然地聯想到溫馨、舒適的家庭場景，讓“廉江家電”不再僅僅是冷冰冰的工業產品，而是成為家庭生活中不可或缺的溫暖陪伴。當大量圍繞“家的體驗”的短視頻在社交媒體平臺上傳播開來，還會形成一種強大的文化氛圍。這種氛圍不僅有助于強化現有消費者對廉江家電品牌的忠誠度，更能吸引潛在消費者的關注。因為人們總是向往美好的家庭生活，而廉江家電所營造的這種“家的體驗”文化，正好契合了大眾的情感訴求，從而在“流量池”中吸引更多情感共鳴的流量。
此外，廉江家電還應加強與短視頻平臺的深度合作，探索更多創新的營銷模式。例如，與平臺聯合推出專屬的品牌活動，持續輸出有價值的內容，保持品牌在社交媒體平臺上的熱度和話題性。同時，建立完善品牌傳播反饋機制，根據消費者在平臺上反饋意見，及時優化產品與服務，持續提升品牌形象，讓流入“流量池”的流量能夠沉淀下來，轉化為品牌的忠實用戶。
借助社交媒體與短視頻平臺這兩大“流量池”，廉江家電有望真正打造出一張在全球范圍內“響當當”的區域品牌名片，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現從區域知名到全球聞名的華麗轉身。
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