用“Z世代”語言講好湛江非遺故事

4月10日，湛江市第九批市級非物質文化遺產名錄公布，東海嫁、洪拳（吳川洪拳）等27個非物質文化遺產項目名列其中。（4月12日《湛江日報》）

近日，27個項目入選湛江市第九批市級非物質文化遺產名錄，“湛江非遺版圖”愈發豐富。然而，在信息爆炸、流量至上的當下，如何讓這些珍貴的非遺項目突破圈層，獲得廣泛關注與傳播，成為非遺傳承與發展的關鍵。“Z世代”憑借對流量密碼的敏銳嗅覺和強大的傳播創造力，正為講好湛江非遺故事開辟新賽道，值得關注與點贊。

“Z世代”指當代社會的年輕一代、新生一代。作為“互聯網原住民”，“Z世代”青年在網絡這片互聯互通的海域中玩得風生水起。他們擅長以年輕人的視角講述故事，不僅把社交媒體的話語風格掌握得游刃有余，更容易在“共鳴”中“帶貨”，推動新一輪“爆款”出圈。

比如這次入選的“湛江蝦餅制作技藝”，同樣是介紹蝦餅制作，抖音、視頻號上“Z世代”就玩出了新意思。短視頻里，鏡頭對準吱吱冒油的油鍋，金黃酥脆的蝦餅在其中慢慢成形，油花四濺間，一只只鮮嫩的小蝦若隱若現。創作者用夸張的語氣感嘆：“這蝦餅簡直是碳水+蛋白質的神仙組合，咬下去咔嚓一聲，鮮脆到靈魂出竅！”搭配上帶感的背景音樂和醒目的字幕特效，瞬間抓住觀眾眼球。原本平常的蝦餅制作過程，也在視頻技術渲染下顯得“神乎其技”。又比如小紅書上，“Z世代”用精致的圖文為湛江蝦餅打造“氛圍感天花板”。“一口穿越回童年”等描述，不僅分享蝦餅的美味，還深挖其背后的文化底蘊、集體回憶，講述蝦餅制作技藝代代相傳的故事，為蝦餅貼上“湛江街頭的非遺頂流”等標簽。

“Z世代”語言具有簡潔、生動、網絡化的特點，能將復雜的非遺技藝“解碼翻譯”為大眾易于理解和接受的內容。這種年輕化的表達，能夠迅速抓住年輕網友、潛在游客的眼球，讓他們主動了解湛江非遺，進而產生到湛江打卡一探究竟的沖動。而且，“Z世代”在社交平臺上的互動性極強，他們的分享、評論、點贊能夠形成裂變式傳播，讓湛江非遺故事傳播得更遠。由此觀之，讓“Z世代”參與非遺傳播，很值得鼓勵嘗試。

從某種意義上說，讓“Z世代”參與非遺傳播，本質上就是一場鮮活的非遺傳承實踐。在傳播過程中，“Z世代”并非簡單復述，而是深度參與非遺的“二次創作”與傳播。他們發起的新話題、標記的打卡點，吸引大量同代人圍觀、參與，讓湛江非遺在一次次點贊、評論、分享中引起共鳴。這種參與，正是對非遺的創新性表達。

不過，追求流量和傳播吸引力的同時，也不能舍棄非遺的“原汁原味”。“Z世代”在創作傳播內容時，要確保非遺的真實性和準確性，避免為了流量而過度娛樂化、曲解非遺內涵。應引導和支持更多“Z世代”參與湛江非遺傳播，搭建非遺傳播的流量扶持平臺，對優質的非遺傳播內容進行推廣，讓湛江非遺在流量的浪潮中出新出彩。