北京大學國家發(fā)展研究院等機構(gòu)日前發(fā)布的中國線上消費品牌指數(shù)、全球品牌中國線上500強及線上品牌購買力指數(shù)等數(shù)據(jù)報告，引起了經(jīng)濟圈內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。
報告數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）從59.42升至63.38，2025年一季度相較基期指數(shù)增加6.7個百分點，表明我國消費品質(zhì)顯著回升。
中國線上消費品牌指數(shù)CBI（2023年一季度至2025年一季度）
報告認為，隨著高水平對外開放持續(xù)推進，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為各大品牌全球化布局的核心市場。
這份全球品牌在中國的“發(fā)展報告”，不僅勾勒出中國消費市場的升級脈絡，也展現(xiàn)了一個可喜的事實：無論是中國品牌還是國外品牌都在中國市場中大放異彩。
“全球品牌，贏在中國”的背后，折射出全球品牌和本土市場哪些獨特的發(fā)展邏輯？
1、
北大國發(fā)院等機構(gòu)的相關(guān)研究數(shù)據(jù)在依托淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎上引入了多維評價標準，報告基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質(zhì)量進行綜合性評分，從不同層面上對品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進行呈現(xiàn)。從報告整體來看，許多中國品牌在本土市場紛紛取得了成功，這些品牌憑借先進的技術(shù)、成熟的管理經(jīng)驗和強大的品牌影響力，深入消費市場，通過前沿的創(chuàng)新研發(fā)、優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)營銷，成功融入中國消費者的生活。
2025年5月31日，2025粵港澳大灣區(qū)車展在深圳國際會展中心（寶安）舉辦，觀眾在比亞迪展館觀展。新華社記者 梁旭 攝
在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中，中國品牌正以破竹之勢實現(xiàn)從本土突圍到全球破圈的跨越。從比亞迪登頂全球電動汽車制造商，再到蜜雪冰城“甜蜜”東南亞、大疆無人機翱翔世界天空……這些亮眼成績印證著中國品牌的崛起并非偶然。
在全球化市場競爭愈發(fā)激烈的當下，中國品牌的破圈之路挑戰(zhàn)重重。而科技創(chuàng)新，無疑是推動中國品牌實現(xiàn)跨越發(fā)展、成功突圍的關(guān)鍵力量。例如許多品牌投入到高端裝備、新能源汽車等新興產(chǎn)業(yè)方面，通過技術(shù)攻關(guān)和創(chuàng)新，與國際大牌同臺競技，贏得了全球消費者的青睞。
在此基礎上，中國品牌擺脫了以往依賴低價格、低成本的競爭模式，以技術(shù)優(yōu)勢構(gòu)建起差異化競爭壁壘，實現(xiàn)了“華麗轉(zhuǎn)身”。
同時，越來越多的中國品牌挖掘傳統(tǒng)文化元素，將其融入產(chǎn)品設計、品牌理念中，賦予產(chǎn)品中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在服裝領(lǐng)域，一些品牌將傳統(tǒng)漢服元素與現(xiàn)代時尚設計相結(jié)合，打造出既具東方韻味又符合現(xiàn)代審美的服裝系列，不僅在國內(nèi)市場大受歡迎，更吸引了眾多國際消費者的目光。
從“幾億件襯衫換一架波音”，到如今新能源汽車、智能手機等高端產(chǎn)品享譽世界，國產(chǎn)品牌、中國制造一步一個腳印，走出了一條令人驚嘆的創(chuàng)新發(fā)展之路。
2、
當我們?yōu)橹袊放频钠迫Τ删秃炔蕰r，也必須清醒認識到，前方的路依然漫長且充滿挑戰(zhàn)。中國品牌要想在全球市場持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展，依然任重道遠。
在品牌國際化進程中，文化差異、貿(mào)易壁壘、國際競爭加劇等挑戰(zhàn)不容忽視。同時，隨著消費者需求日益多元化、個性化，如何不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務體驗、強化品牌文化內(nèi)涵，以滿足更高層次的市場需求，成為中國品牌前行的“必答題”。
這是在位于廣州市黃埔區(qū)的粵芯半導體技術(shù)股份有限公司拍攝的晶圓（3月20日攝）。新華社記者 鄧華 攝
品牌建設是一項長期工程，需要持之以恒的投入與創(chuàng)新。中國已成為全球唯一擁有全部工業(yè)門類的國家，但在高精尖技術(shù)層面，“卡脖子”問題依舊突出。面對復雜多變的國際形勢，這個問題的解決，實踐證明是沒有捷徑可走的，唯有一步一個腳印堅持走下去才能看到曙光。
從全球價值鏈角度來看，雖然中國品牌已向高端邁進，但在品牌溢價能力、全球市場運營經(jīng)驗、可持續(xù)發(fā)展體系建設等方面，與國際頂尖品牌仍存在差距。這就要求中國品牌既要邁開創(chuàng)新發(fā)展的大步子，也要穩(wěn)扎穩(wěn)打筑牢根基，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，不斷探索新的增長路徑。
3、
在全球經(jīng)濟面臨不確定性的當下，中國消費市場的“確定性”成為最大吸引力。
這種確定性，來自于14億多人口的市場規(guī)模、巨量中等收入人口的消費潛力，更來自于政策層面的持續(xù)賦能，為品牌發(fā)展提供了穩(wěn)定預期。
中國始終秉持開放包容的態(tài)度，歡迎國際品牌參與中國市場競爭。這不僅為中國消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)選擇，也為中國品牌提供了學習與借鑒的機會。在強化中國品牌建設的同時，中國積極營造公平競爭的市場環(huán)境，推動全球品牌相互學習、共同進步。
從報告放眼望去，中國品牌和海外品牌在中國的成功絕非偶然，而是中國市場開放基因、創(chuàng)新活力、融合生態(tài)與超大規(guī)模優(yōu)勢的必然結(jié)果。當越來越多國際品牌選擇中國作為“第二主場”，當本土品牌加速邁向全球舞臺，這個充滿活力的市場正以海納百川的胸懷，書寫著全球商業(yè)合作的新篇章。
與中國同行，是與機遇同行；投資中國，是投資未來；選擇中國，就能贏在全球。
