夏日伊始，自稱“洞門信徒”的喜歡穿洞洞鞋的年輕人又開啟了一年一度的狂歡。除了穩(wěn)坐C位的老牌巨頭卡洛馳外，近年來，斯凱奇、卡帕、森馬、TATA等運(yùn)動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至白牌都在爭相涌入洞洞鞋賽道。此外，在款式設(shè)計上，瑪麗珍洞洞鞋、勃肯洞洞鞋等“結(jié)合體”的出現(xiàn)也讓“洞門”市場“卷”出了新花樣。
卡洛馳業(yè)績繼續(xù)增長
“我在今年5月買了第一雙洞洞鞋。之前看了不少測評，但思來想去還是買了卡洛馳，因為我總覺得要加入‘洞門’，就要先從最經(jīng)典的穿起。”大學(xué)生小圓（化名）告訴記者。
盡管如今的洞洞鞋市場競爭已愈發(fā)激烈，但作為創(chuàng)始品牌，卡洛馳的業(yè)績表現(xiàn)仍在繼續(xù)上升。
最新財報顯示，2025年一季度，卡洛馳集團(tuán)合并營收為9.37億美元，與去年同期相比基本持平，按固定匯率計算增長1.4%。直接面向消費(fèi)者的營收增長2.3%，按固定匯率計算增長3.5%。其中，卡洛馳品牌的收入同比增長2.4%至7.62億美元，按固定匯率計算增長4.2%。
對于2025年一季度的業(yè)績表現(xiàn)，卡洛馳首席執(zhí)行官安德魯·里斯（Andrew Rees）將其形容為“超出預(yù)期”，并表示，集團(tuán)旗下包括卡洛馳在內(nèi)的兩個品牌對業(yè)績均有所貢獻(xiàn)，毛利率、營業(yè)利潤率、調(diào)整后每股收益和現(xiàn)金流均超出預(yù)期。
消費(fèi)者正在北京某卡洛馳門店內(nèi)選購洞洞鞋。
在北京的卡洛馳實(shí)體店試穿后，小圓最終給自己選購了一雙“云朵”洞洞鞋。這是卡洛馳洞洞鞋眾多款式中較為經(jīng)典的一款，外觀小巧精致，相比“泡芙”“光輪”等款式更加輕便。小圓告訴記者，買回去之后，自己“去食堂會穿，去取快遞會穿，甚至去圖書館和上課也會穿，目前感覺‘一切良好’。”
眾多品牌強(qiáng)勢入局
需要注意的是，根據(jù)近期財報，卡洛馳的業(yè)績表現(xiàn)雖然仍在增長，但增速卻在逐漸放緩。2024年一至四季度，卡洛馳品牌的收入分別同比增長14.6%、9.7%、7.4%、4.0%。除此之外，2025年一季度，卡洛馳品牌在國際市場的收入同比增長了8.9%，但在北美市場的收入?yún)s下降3.8%。
在披露2024年業(yè)績時，卡洛馳曾預(yù)計，2025年全年收入增長約2%至2.5%，卡洛馳品牌預(yù)計與2024年全年相比增長約4.5%，集團(tuán)旗下另一品牌HEYDUDE的銷售額將下降約9%至7%。但在今年一季度后，安德魯·里斯表示，雖然集團(tuán)對4月整體業(yè)務(wù)的表現(xiàn)感到滿意，但新的全球貿(mào)易環(huán)境以及商業(yè)和消費(fèi)者的不確定性，使得預(yù)測消費(fèi)者未來的反應(yīng)變得頗具挑戰(zhàn)性。在這種嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢下，集團(tuán)將撤回2025年的業(yè)績預(yù)期。
卡洛馳面臨壓力的背后，更多品牌正爭相進(jìn)入洞洞鞋賽道。
“我在電商平臺和社交媒體搜索洞洞鞋的時候，發(fā)現(xiàn)回力竟然也在賣洞洞鞋，一時間很難把這個運(yùn)動鞋老品牌和洞洞鞋聯(lián)系起來，感覺挺新鮮的。”小圓告訴記者。
在天貓回力官方旗艦店，記者搜索看到，回力品牌2025年新推出了多款男士和女士的洞洞鞋，售價在50元/雙左右。在賣點(diǎn)上，回力的宣傳包括“涼鞋涼拖一鞋兩穿”“eva材質(zhì)”“柔軟透氣”等，與常規(guī)洞洞鞋的賣點(diǎn)并無二致。但或許是因為價格“親民”，品牌又被不少消費(fèi)者深深信賴，女款洞洞鞋的銷售表現(xiàn)異常亮眼：總銷量達(dá)到了“1萬+”，24小時內(nèi)購買人數(shù)也超過了100人。
在瀏覽電商品牌及線下實(shí)地走訪的過程中，記者注意到，各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現(xiàn)于斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風(fēng)等各類運(yùn)動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至精品店內(nèi)。在售價方面，運(yùn)動品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達(dá)到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價格則大多為幾十元/雙。
傳統(tǒng)服飾品牌森馬也“闖入”了洞洞鞋賽道。
如今，卡洛馳不再是消費(fèi)者們購買洞洞鞋時的唯一選擇。有的“洞門信徒”因為舒適的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營，也有人為“顏值”買單，選擇了在鞋型設(shè)計上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性價比，在電商平臺選購了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。
在社交平臺上，斯凱奇的“泡泡鞋”被不少消費(fèi)者評價“腳感舒適”。
“今年我們品牌推出了黃油小熊聯(lián)名系列，其中的洞洞鞋賣得很好。洞洞鞋這個款式本身就很可愛，再加上鞋面鏤空設(shè)計、鞋帶插扣設(shè)計比較獨(dú)特，有不少女生都買了這一款。”在北京某商場內(nèi)的TATA門店，銷售人員向記者介紹。
在北京某商場內(nèi)，天美意門店為售賣洞洞鞋推出了“洞洞節(jié)”活動。
款式設(shè)計“卷”出新花樣
更有趣的是，隨著“洞門”逐漸壯大，如今的洞洞鞋正在突破傳統(tǒng)“丑萌”造型的局限，在款式創(chuàng)新上不斷給消費(fèi)者帶來驚喜。
在社交平臺上，一名時尚博主通過短視頻分享了Ouder品牌推出的一款系帶洞洞鞋的裝飾方法：一只鞋子按運(yùn)動鞋方法左右穿好鞋帶，另一只鞋子裝好鞋花后，拿出珍珠鏈條扣在鞋帶兩邊。這樣，一雙頗具個性與時尚感的洞洞鞋就裝飾好了。
不僅如此，放眼線上及線下市場，不少有著“洞洞鞋”標(biāo)簽的鞋履，在外觀上已不是經(jīng)典的“圓頭+厚底+可活動鞋帶”設(shè)計。例如，在熱風(fēng)門店內(nèi)，記者看到了同樣使用洞洞鞋常見的EVA材質(zhì)，留有鞋花裝飾孔但外觀設(shè)計更甜美的“瑪麗珍洞洞鞋”。此外，在線上平臺，記者也看到了保留標(biāo)志性包頭輪廓設(shè)計，同時融入洞洞鞋透氣結(jié)構(gòu)的“勃肯洞洞鞋”，兼具兩雙“網(wǎng)紅鞋”的松弛感?與俏皮感。
今年夏天，熱風(fēng)推出了不少風(fēng)格甜美的“瑪麗珍洞洞鞋”。
另一方面，卡洛馳也在自己“卷”自己，除了“云朵”“貝雅”“波波”等洞洞鞋外，近年來陸續(xù)推出了平底單鞋、坡跟涼鞋、瑪麗珍鞋、露趾涼拖等眾多鞋履款式。“今年我想給我先生買一雙卡洛馳，但他不喜歡洞洞鞋的外觀，最后他自己挑選了一款卡洛馳的黑色涼拖，很喜歡。”消費(fèi)者黃女士告訴記者。
“卷”價格，降低了“洞門”的入門門檻；“卷”設(shè)計，則為“洞門”賦予了更豐富的時尚屬性。如今的洞洞鞋，正在觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，滿足消費(fèi)者從基礎(chǔ)功能到個性化表達(dá)的多元需求。或許在未來，更加獨(dú)特的設(shè)計語言、差異化的穿著體驗以及與品牌更深厚的情感連接，將成為洞洞鞋們在日益擁擠的賽道中贏得消費(fèi)者持續(xù)青睞的關(guān)鍵。這場夏日的“洞門”潮流大戰(zhàn)，也許還遠(yuǎn)未結(jié)束。（記者 于佳鑫）
