6月12日，記者走進(jìn)遂溪縣楊柑鎮(zhèn)。這個(gè)以“阿柑獅杯”村超賽事聞名的小鎮(zhèn)，正用足球?yàn)楣P，在“百千萬工程”的畫卷上勾勒出別樣的振興圖景。（6月16日《湛江日?qǐng)?bào)》）
綠茵場(chǎng)上，湛江楊柑鎮(zhèn)靠著一招“足球＋”畫出獨(dú)特的振興弧線。這片曾走出過女足亞運(yùn)冠軍陳霞的土地，用足球少年的汗水、返鄉(xiāng)教練的熱忱與“農(nóng)文旅體”的融合創(chuàng)意，在“百千萬工程”的壯闊畫卷上寫下生動(dòng)注腳——圍繞“足球小鎮(zhèn)”建設(shè)，打通一條從“賽場(chǎng)”到“市場(chǎng)”的綠茵之路。
受貴州“村超”、江蘇“蘇超”啟發(fā)，楊柑鎮(zhèn)打造“足球小鎮(zhèn)”，始終圍繞“草根足球”做文章。楊柑鎮(zhèn)27個(gè)村都有業(yè)余球隊(duì)的深厚積淀，與“阿柑獅杯”時(shí)番薯地變觀眾席的生動(dòng)場(chǎng)景，構(gòu)成了“足球小鎮(zhèn)”IP的天然土壤。這種草根屬性決定了其流量密碼：以“全民參與”的煙火氣形成傳播爆點(diǎn)，以賽場(chǎng)流量打開文旅市場(chǎng)。更值得點(diǎn)贊的是，楊柑鎮(zhèn)將賽事與“百千萬工程”典型鎮(zhèn)建設(shè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興深度結(jié)合起來，通過規(guī)范化賽事運(yùn)營提升影響力，借短視頻傳播放大“鄉(xiāng)村足球”的差異化標(biāo)簽，讓楊柑從地域符號(hào)升級(jí)為具有高辨識(shí)度的“足球小鎮(zhèn)”IP。正如貴州“村超”帶火酸湯魚，楊柑的破圈第一步，在于讓球場(chǎng)的歡呼聲首先成為特色農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”的前奏。
圍繞“足球＋”打造“賽事經(jīng)濟(jì)”，繼而升級(jí)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，是楊柑鎮(zhèn)“踢”出振興弧線的思路。規(guī)劃中的120畝地塊，暗藏著“足球＋”的產(chǎn)業(yè)邏輯：真草足球場(chǎng)與青訓(xùn)學(xué)校構(gòu)建人才培育閉環(huán)，解決“后繼有人”的問題；即將開建的足球文化街，將串聯(lián)起“阿柑獅”IP文創(chuàng)店與農(nóng)產(chǎn)品展銷館，實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”的跨越。這種設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)體育小鎮(zhèn)“建場(chǎng)館—辦賽事—引游客”的單一模式，而是用“體育IP＋農(nóng)業(yè)特產(chǎn)＋文化體驗(yàn)”的復(fù)合業(yè)態(tài)，讓游客為草根足球而來，卻被鄉(xiāng)土味道留住。當(dāng)?shù)靥岢龅摹白闱虼钆_(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，正是要讓球場(chǎng)周邊的番薯地、海產(chǎn)品不僅是觀眾席背景，更成為產(chǎn)業(yè)鏈前端——當(dāng)農(nóng)文旅體通過“足球＋”形成價(jià)值關(guān)聯(lián)，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)便有了從“賽場(chǎng)”向“市場(chǎng)”延伸的支點(diǎn)。
打通“賽場(chǎng)”到“市場(chǎng)”的綠茵之路，仍任重道遠(yuǎn)。當(dāng)前“阿柑獅杯”的傳播仍停留在自然流量階段，關(guān)注到的人還不多。建議楊柑鎮(zhèn)組建一支自己的新媒體傳播團(tuán)隊(duì)，將“番薯地觀眾席”“漁家子弟球員”等亮點(diǎn)轉(zhuǎn)化為傳播符號(hào)，通過抖音、視頻號(hào)開設(shè)“村超日記”系列短視頻，記錄球員訓(xùn)練、小學(xué)青訓(xùn)、村民備賽等真實(shí)片段，強(qiáng)化草根足球的情感共鳴。同時(shí)，打造“體育消費(fèi)×特色文化”的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，將27個(gè)村的業(yè)余球隊(duì)轉(zhuǎn)化為“足球主題村落”，開發(fā)“村際足球巡回賽”線路，游客可報(bào)名加入村級(jí)球隊(duì)體驗(yàn)比賽，賽后在村民家中品嘗“球隊(duì)私房菜”，形成“一場(chǎng)球賽＋一次村訪＋一份農(nóng)貨”的深度體驗(yàn)。還可以打造研學(xué)路線，為青少年設(shè)立“足球研學(xué)游”，提供專業(yè)青訓(xùn)＋農(nóng)家生活體驗(yàn)。
從“賽場(chǎng)”走向“市場(chǎng)”，當(dāng)南海之濱的這片綠茵場(chǎng)既能承載少年的足球夢(mèng)，又能生長出產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，“足球＋”便不再是簡單的概念疊加，而將成為激活鄉(xiāng)村全面振興的“金鑰匙”。
