盛夏時節(jié)，嶺南大地荔枝飄香。2025年的荔枝季一片豐收盛景，使銷售市場煥發(fā)著生機(jī)活力。然而，主產(chǎn)區(qū)掛果量的豐收景象，卻讓荔枝價格逐步走低。在此背景下，廣發(fā)信用卡作為大灣區(qū)金融服務(wù)的先鋒力量，創(chuàng)新“金融+直播+農(nóng)產(chǎn)品”的助農(nóng)模式，借助直播助銷、補貼惠民等方式，為荔枝走出大山提供了生動的實踐樣本，也為鄉(xiāng)村振興注入了金融活水的澎湃動能。
“金融為民”的精準(zhǔn)補貼：“消費享實惠”且“果農(nóng)享收益”
今年荔枝迎來“大年”，廣東、廣西等主產(chǎn)地果園掛果量較往年增長超30%，全國產(chǎn)區(qū)普遍一片豐產(chǎn)景象。然而，隨著全國荔枝大量上市，荔枝平均價格出現(xiàn)逐步走低的跡象。據(jù)“中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息網(wǎng)”公布的“全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場價格行情”數(shù)據(jù)顯示，5月15日江蘇凌家塘市場最高價達(dá)50元/公斤，而6月27日廣西田陽市場最低價僅4元/公斤，荔枝全國價格波動明顯。
2025年上半年荔枝全國平均價格走勢圖資料來源：中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息網(wǎng)（全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場價格行情）
廣發(fā)信用卡與廣發(fā)銀行茂名分行，敏銳捕捉市場信號，在荔枝上市之初，提前布局“荔枝經(jīng)濟(jì)”，打造“我愛荔520”直播專場，以“48元購原價88元老樹白糖罌荔枝5斤”的補貼優(yōu)惠，并為農(nóng)戶提供每單16元的價格補貼，確保農(nóng)戶獲得12.8元/斤的保底收益，助推豐收的荔枝快速走向市場。直播當(dāng)天農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)惠券銷量超千張，點贊量數(shù)萬，消費者反響熱烈。這種“金融為民”的精準(zhǔn)補貼機(jī)制，以信用卡的金融力量推動市場消費，不僅讓消費者享受到實惠，更托住了果農(nóng)的“收益底線”。
農(nóng)產(chǎn)品銷售的新興之路：直播助農(nóng)新模式
廣發(fā)信用卡助農(nóng)實踐的背后，是堅持為數(shù)千萬信用卡活躍客戶提供優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)及多樣化消費場景的初心。廣發(fā)信用卡通過直播模式，為農(nóng)產(chǎn)品提供新的銷售渠道：一方面，以直播帶貨為切入點，構(gòu)建“節(jié)日熱點—流量轉(zhuǎn)化—訂單直鏈”的線上銷售閉環(huán)。通過提前鎖定520節(jié)日等消費熱點，將荔枝從季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“禮品經(jīng)濟(jì)”載體，把“頭啖湯”的時令優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭力；另一方面，構(gòu)建“果園直采- 冷鏈物流- 直播零售”全鏈路數(shù)字化體系，將傳統(tǒng)“地頭叫賣”的零散銷售模式，升級為日均千單的云端產(chǎn)銷閉環(huán)。這種模式為農(nóng)產(chǎn)品銷售另辟了新興之路——金融活水既像“減震器”般托住果農(nóng)收益底線，又似“引擎”推動荔枝產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)銷售模式”向“數(shù)字賦能”轉(zhuǎn)型，讓嶺南佳果突破地域限制，走進(jìn)全國千萬家庭。
鄉(xiāng)村振興的多元生態(tài)：從“單一助農(nóng)”到“多維賦能”
廣發(fā)信用卡的鄉(xiāng)村振興探索，早已超越單一助農(nóng)場景。在“金融+慈善”領(lǐng)域，“廣發(fā)希望慈善基金”已成功募集善款超1.2億元，為逾2萬名學(xué)生點亮求學(xué)夢想，改善了60余萬名師生的生活、學(xué)習(xí)和工作環(huán)境。廣發(fā)信用卡“金融+慈善”項目也成功獲評央廣網(wǎng)年度“公益創(chuàng)新案例”；“積分助農(nóng)”計劃中，用戶信用卡消費積分可兌換農(nóng)產(chǎn)品或直接捐贈鄉(xiāng)村教育項目，將日常消費與鄉(xiāng)村振興緊密連接。這些多維實踐，形成了“輸血+造血”的鄉(xiāng)村振興生態(tài)，激活了鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力的引擎。這些行動為農(nóng)戶帶來實際支持，構(gòu)建了“金融—消費—公益”的良性循環(huán)，讓金融服務(wù)的溫度深入田間地頭。
作為植根大灣區(qū)的核心金融力量，廣發(fā)信用卡不僅以超億張的發(fā)卡量，織就普惠金融的廣闊網(wǎng)絡(luò)，更以金融活水持續(xù)澆灌鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。當(dāng)廣發(fā)信用卡的金融活水浸潤嶺南荔枝林，這不僅是一顆果實的甜蜜突圍，更是金融力量與地方產(chǎn)業(yè)深度融合的生動實踐。從荔枝枝頭到云端市場，從田間地頭到希望小學(xué)，廣發(fā)信用卡以“金融+”模式繪就的鄉(xiāng)村振興圖景，正在嶺南大地的廣袤田野上徐徐展開。
