《羅小黑戰(zhàn)記2》海報(bào)資料圖片
《聊齋：蘭若寺》海報(bào)資料圖片
《浪浪山小妖怪》海報(bào)資料圖片??
繼《哪吒之魔童鬧海》在年初爆火之后，今年暑期檔，國產(chǎn)動(dòng)畫電影集體亮相又成為“爆點(diǎn)”。《聊齋：蘭若寺》以志怪新編突圍，《羅小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)口碑神話，《浪浪山小妖怪》更是一路高歌猛進(jìn)，累計(jì)票房突破10億元，成功登上中國影史二維動(dòng)畫電影票房冠軍之位。國產(chǎn)動(dòng)畫不再只是兒童的專屬，也承載了成年人的精神世界。
借助動(dòng)畫的童真濾鏡，釋放成年人的情緒
“我想離開浪浪山，去遠(yuǎn)方看看。”當(dāng)小豬妖在銀幕上喊出這句話時(shí)，不少成年人在影院里悄然為之動(dòng)容。有觀眾在社交媒體平臺(tái)寫道：“小豬妖的委屈就是我深夜加班的樣子。”《浪浪山小妖怪》能夠引發(fā)如此強(qiáng)烈的共鳴，正是因?yàn)樗柚鷦?dòng)畫的童真視角，說出了成年人的情緒與困境。影片里的小妖怪們憨拙卻真誠，他們組成“草根取經(jīng)團(tuán)”，假扮唐僧師徒，闖關(guān)九九八十一難。看似荒誕的冒險(xiǎn)，卻與現(xiàn)實(shí)人生形成了隱秘的呼應(yīng)，在笑與淚之間，觀眾從虛構(gòu)中照見自己。
這種情緒的共振并非偶然。《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水坦言：“我們希望通過這四個(gè)小妖怪的形象塑造，把主要人群囊括進(jìn)來，讓每個(gè)人都能在里面看到自己。”影片中角色的迥異性格、彼此的沖突與互補(bǔ)，恰恰對(duì)應(yīng)著普通人生活的各個(gè)切面。成年人在觀影時(shí)，既能從荒誕化的冒險(xiǎn)中獲得短暫的松弛感，又能在人物的困境中感受到現(xiàn)實(shí)的映照，從而實(shí)現(xiàn)情緒的投射和紓解。
同樣能觸動(dòng)成年觀眾情緒的，還有《羅小黑戰(zhàn)記2》。影片在延續(xù)第一部作品世界觀的基礎(chǔ)上，加入了全新角色，呈現(xiàn)出一個(gè)立體的“人妖共存”的世界。溫暖清新的畫風(fēng)與柔和包容的內(nèi)核營造出輕松自在的觀影氛圍，并為觀眾留出了開放式的解讀空間，尊重不同個(gè)體的思考與感受。正如制片人曹紫建所說：“我們盡全力在做這樣的平衡，讓不同人群、不同年齡、不同經(jīng)歷的觀眾，都能找到自己感動(dòng)的點(diǎn)。”
好的動(dòng)畫像一面鏡子，不僅讓孩子看見光，更讓大人看見影。無論是《浪浪山小妖怪》的荒誕冒險(xiǎn)，還是《羅小黑戰(zhàn)記2》的治愈底色，國產(chǎn)動(dòng)畫都在用溫情、幽默、幻想化的鏡頭切入現(xiàn)實(shí)主題，從純粹的故事中找到久違的情感鏈接。成年人在觀影過程中常常“笑著笑著就哭了”。這種“童真濾鏡”，成為今夏國產(chǎn)動(dòng)畫最動(dòng)人的魅力。
“影視+潮玩”撬動(dòng)電影衍生品消費(fèi)
在這個(gè)暑期檔，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的熱度并沒有止步于銀幕：印有“小妖怪”圖案的手辦、毛絨玩具被觀眾抱在懷里；快閃店門口排起的長隊(duì)里，家長和孩子挑選周邊產(chǎn)品的身影隨處可見。有觀眾感慨：“買回去的不只是玩偶，而是把電影里的感動(dòng)帶回了家。”影片影響力由此延展到現(xiàn)實(shí)生活中。衍生品的火爆銷售不僅拉長了動(dòng)畫電影的價(jià)值鏈條，也讓“情緒消費(fèi)”成為當(dāng)下文化市場最直觀的現(xiàn)象之一。
據(jù)了解，《浪浪山小妖怪》此次共推出百余款周邊產(chǎn)品。除了常見的盲盒手辦、毛絨玩具，還設(shè)計(jì)了刷鍋布、工牌卡套等充滿生活氣息的單品，讓觀眾在日常生活里也能與“小妖怪”相伴。影片尚未上映時(shí)，官方就已聯(lián)手游戲、潮玩、餐飲等領(lǐng)域三十多家知名品牌，提前鋪設(shè)跨界合作的場景。上映首日，僅上海聯(lián)和電影院線的衍生品銷售額就突破了700萬元，觀眾的熱情與購買力直接將銀幕上的虛擬角色推成了“現(xiàn)實(shí)爆款”。
類似的熱度也出現(xiàn)在其他影片“身上”。《羅小黑戰(zhàn)記2》將首映禮搬到北京朝陽公園，夜幕下的露天大屏前人頭攢動(dòng)，快閃店里的限量周邊產(chǎn)品和同款T恤被爭相搶購。園區(qū)里還設(shè)置了互動(dòng)游戲區(qū)和角色人偶合影點(diǎn)。《聊齋：蘭若寺》則攜手集卡社推出主題卡牌，把古典志怪故事延伸到新興的收藏市場。
國產(chǎn)動(dòng)畫的衍生品正逐漸打破“只屬于影院”的局限，它們從銀幕走進(jìn)快閃店、校園書桌與孩子的書包，成為觀眾情感延續(xù)的載體，也轉(zhuǎn)化為一種新的文化消費(fèi)方式。在南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉永昶看來，衍生品已經(jīng)成為IP運(yùn)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：“它們讓觀眾的感動(dòng)從影院延續(xù)到日常生活場景，形成持久的文化黏性。”
動(dòng)畫IP從小屏幕到銀幕持續(xù)發(fā)力
兩年前，上海美術(shù)電影制片廠推出的動(dòng)畫劇集《中國奇譚》在B站爆火，其中最具觀眾緣的單元《小妖怪的夏天》憑借幽默而細(xì)膩的敘事、接地氣的社會(huì)隱喻，迅速成為“現(xiàn)象級(jí)”短片。隨著粉絲呼聲不斷高漲，這一故事順勢延展為獨(dú)立長篇電影《浪浪山小妖怪》，并在2025年暑期檔與觀眾見面。這一轉(zhuǎn)變不僅是對(duì)市場呼聲的回應(yīng)，也是國產(chǎn)動(dòng)畫探索“小屏到大銀幕”轉(zhuǎn)化路徑的重要一步。
對(duì)于動(dòng)畫IP而言，走出網(wǎng)絡(luò)短片的“舒適區(qū)”，邁向院線大銀幕，并非易事。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)既要在“小屏”到“大屏”的轉(zhuǎn)化中實(shí)現(xiàn)敘事升級(jí)，又要滿足核心粉絲對(duì)角色與情境的期待，同時(shí)兼顧首次接觸IP的觀眾的觀影體驗(yàn)。《浪浪山小妖怪》上映后成功實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的“雙贏”，證明了國產(chǎn)原創(chuàng)IP在完成這一跨越時(shí)的路徑是可行的。
藝術(shù)風(fēng)格的延續(xù)與突破，成為影片最直觀的亮點(diǎn)。影片堅(jiān)持了上海美術(shù)電影制片廠一貫的水墨美學(xué)，借助傳統(tǒng)筆墨的意境與現(xiàn)代光影的融合，營造出獨(dú)特的東方“畫境”。《浪浪山小妖怪》電影監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇表示：“這次我們堅(jiān)持‘筆墨入鏡’，讓筆觸去決定鏡頭，而不是用鏡頭去復(fù)刻筆觸。”
無論是引發(fā)成年人共鳴的童真敘事，還是撬動(dòng)消費(fèi)市場的衍生品熱潮，抑或是完成“小屏到大銀幕”跨越的IP升級(jí)，今年暑期檔的國產(chǎn)動(dòng)畫，都展現(xiàn)了前所未有的生命力。它們不僅在票房上交出亮眼答卷，更在文化表達(dá)、產(chǎn)業(yè)延伸和藝術(shù)探索上開辟新局。可以說，國產(chǎn)動(dòng)畫正迎來屬于自己的“高光時(shí)刻”，并以真誠與創(chuàng)新為核心，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。
