湛江作為廣東省的重要沿海城市，擁有豐富的自然資源、獨特的產業優勢和深厚的文化底蘊，近年來通過建立和推廣首席品牌官制度，推動了品牌強市建設，助力高質量發展。
湛江品牌強市建設的
成效與挑戰
湛江市在品牌強市建設方面取得了顯著進展，形成了多領域的品牌優勢。截至2024年，全市擁有地理標志產品31個，其中地理標志證明商標19個、地理標志產品10個、農產品地理標志2個，總數居全省第二。此外，湛江還擁有省級“菜籃子”基地35個、粵港澳大灣區菜籃子生產基地31個，農產品出口示范基地10個。在農業品牌建設方面，湛江以徐聞菠蘿“12221”市場體系建設為重點，積極探索推進農產品市場體系建設，激發農產品牌發展活力。湛江的水產產業也成績斐然，2021年獲得“中國金鯧魚之都”稱號，2022年獲得“中國水產預制菜之都”稱號。預制菜“菠蘿咕嚕金鯧魚”榮獲廣東農產品品牌最高獎“紅荔獎”，一夜埕金鯧魚上榜全國“預制菜爭霸賽”。此外，湛江市還積極推動農業品牌化發展，通過“湛品”品牌建設，推動品種培優、品質提升，塑強一批優質特色農產品品牌。2024年，湛江市發布了兩批“湛品”品牌，涵蓋糧食、畜牧、果蔬等多個品類。
盡管取得了一定成績，但湛江市的品牌建設仍面臨一些挑戰。部分特色產業仍處于品牌真空期，如辣椒、湛江雞、鮑魚等，品牌意識不強，品牌價值不高。此外，品牌管理能力有待提升，品牌創新不足，市場推廣力度仍需加強。
首席品牌官制度
在湛江品牌強市建設中的主要作用
首席品牌官（Chief Brand Officer， CBO）是企業或組織中負責品牌戰略規劃、品牌管理和品牌推廣的高級管理人員。其職責包括制定品牌戰略、塑造品牌形象、提升品牌知名度和美譽度、管理品牌資產等。首席品牌官在湛江品牌強市建設中具有關鍵作用，主要體現在以下五個方面：
（一）品牌戰略規劃。首席品牌官通過科學規劃，明確品牌定位和發展方向，將湛江的“鮮美湛江”“湛品”等區域公用品牌打造成全國乃至國際知名品牌。結合海洋漁業、農業等優勢產業，制定差異化戰略，提升品牌競爭力。
（二）品牌整合。首席品牌官整合品牌資源，形成合力。湛江的品牌建設涉及多個部門和領域，首席品牌官通過跨部門合作，整合政府部門、行業協會、企業等各方資源，共同推動品牌建設。例如，整合“海鮮美食+旅游”資源，打造精品旅游線路，提升“鮮美湛江”文旅品牌影響力。
（三）品牌推廣。首席品牌官負責品牌推廣，提升品牌知名度和美譽度。湛江通過舉辦品牌推廣活動、利用新媒體平臺宣傳等方式，擴大品牌影響力。例如，舉辦“紅樹林之城”馬拉松、中國大陸四極旅游城市聯盟發展大會等活動，同時與抖音、微信視頻號等短視頻平臺合作，開展創新性推廣活動。
（四）品牌創新。首席品牌官推動品牌創新，滿足消費者不斷變化的需求。湛江通過引入新的產品設計、營銷模式和文化內涵實現品牌創新。例如，“湛品”品牌挖掘地方特色農產品潛力，推出更多優質品牌產品；老字號品牌通過跨界合作、推出新產品等方式進行創新，適應新一代消費需求。
（五）品牌管理與監督。首席品牌官負責品牌管理與監督，確保品牌建設的可持續性。湛江建立完善的制度體系，如“湛品”品牌管理制度，對品牌培育、申報、評價認定等作出詳細規定。通過嚴格的管理，保障產品質量，提高品牌美譽度。例如，對“湛品”品牌產品實施“亮標賦碼”管理，要求產品包裝上印（貼）品牌商標、企業商標、品控溯源碼，并將相關合格證及檢驗報告單上傳至溯源系統。
建立和推廣
首席品牌官制度的實施策略
（一）高度重視，加強領導。一是充分認識重要性，CBO是品牌強市的關鍵角色，能整合資源、制定品牌戰略，推動企業與城市經濟高質量發展。二是倡導業務導向，品牌建設應與企業生產、經營、銷售緊密結合，CBO需深入了解業務流程，推動品牌建設融入日常運營。三是加強領導落實，各級領導要高度重視，成立專門品牌管理機構，明確職責，優化架構，推動品牌建設系統化、專業化。
（二）完善品牌管理機制。一是明確首席品牌官的職責，規范品牌管理流程，強化品牌保護與評估，推動品牌建設的系統化。二是規范管理流程，建立調研、選品、備案、審查、多元培育和動態管理機制，確保科學性和有效性。三是建立品牌管理團隊，明確主品牌與子品牌的關系，加強政府部門、行業協會、企業之間的協作，形成品牌建設的合力。
（三）加強品牌人才培養。一是建立系統化培訓體系，廣東省價品會湛江品牌建設中心近期將在湛江舉辦“首席品牌官”培訓班，邀請國內知名專家授課，結業證書作為申報評價的有效證明。二是引進與培養相結合，與高校、專業機構合作，開設品牌管理相關課程，培養本地品牌管理人才。三是搭建實踐與交流平臺，組織企業之間的品牌建設經驗分享會，舉辦品牌建設研討會、案例分析比賽等活動。四是 完善人才激勵機制，設立品牌建設人才獎勵基金，對表現突出的個人和團隊給予獎勵。
（四）整合品牌資源。一是發揮智庫與資源優勢，依托廣東省價格和產業品牌發展協會與湛江市哲學政治經濟學學會的智庫資源，為品牌建設提供智力支持。二是推動多方協作，聯合湛江市農業農村局、市場監管局、發改局、商務局等多個部門，共同推進品牌建設工作。三是提升品牌影響力，通過推薦農產品參加評價認證、發布品牌榜單等方式，提升“湛品”等區域公用品牌的知名度。
（五）加強品牌推廣。一是舉辦品牌推廣活動，開展全市各縣（市）區的品牌宣講活動，通過線下宣講、產品展示、企業交流等形式，增強企業和公眾的品牌意識。二是利用新媒體平臺進行宣傳，通過發布品牌故事、產品介紹、用戶評價等內容，吸引年輕一代消費者的關注。三是拓展品牌推廣渠道，舉辦品牌展會、參加國際品牌活動，推動湛江品牌產品走向更廣闊的市場。
（六）推動品牌創新。一是創新產品設計，推動品種培優、品質提升，塑強一批品質過硬、特色鮮明的優質特色農產品品牌。二是創新營銷模式，利用新媒體和數字化平臺進行品牌推廣，推動美食與文旅產業的融合發展。三是豐富文化內涵，講好品牌故事，推動非遺的保護和傳承，提升文化品牌的影響力。
（作者系湛江市哲學政治經濟學學會會長、廣東省價品會湛江市品牌建設中心主任）
