新華網北京8月29日電 題：2025電影暑期檔：觀眾與市場的雙向奔赴
新華網唐巍
暑期檔即將收官，在北京某電影院的大廳里，等候觀看《南京照相館》的觀眾仍排起了長隊。影片結尾處，當男主角在廢墟中找回相冊時，影廳內隱約可聞的抽泣聲，成為這個夏天電影市場最真實的注腳。
截至8月29日，2025年電影暑期檔（6月1日至8月31日）總票房突破115億元，總出票量超3.09億張。供給多元化與消費理性化并存、觀眾審美與市場反饋的良性互動成為今年暑期檔的突出特點。
8月4日，在北京市朝陽區一家電影院，一名男孩在觀看《南京照相館》電影海報。 新華社記者 朱唯希 攝
市場提質 多元類型驅動理性增長
2025年內地電影暑期檔題材多元、類型豐富。據燈塔數據顯示，歷史劇情片《南京照相館》和動畫電影《浪浪山小妖怪》分別以28.4億元和13.5億元領跑，3億元至10億元區間的“腰部”影片也達10部之多，占整體票房41.5%。暑期檔票房分布一改往年依賴頭部影片的“啞鈴形”格局，呈現出更為健康的“紡錘形”結構。
今年暑期檔票房榜前十的影片中，《侏羅紀世界：重生》和《F1：狂飆飛車》分別收獲5.6億元和4.2億元，位列第五和第七位，顯示出內地觀眾對優質好萊塢制作仍保持開放態度，國產影片與進口影片形成了良性互補的競爭格局。
據了解，不少觀眾會參考多個電影評分網站和社交媒體平臺信息決定是否走進影院，沖動性消費減少，因“口碑發酵”而選擇進入影院消費的人次呈上升態勢，基于電影內容本身的理性消費逐漸成為主流。
相關電影行業分析人士指出：“市場不再依賴單部爆款拉動，而是通過多類型、多梯隊的影片矩陣實現持續熱度，電影市場正在告別大起大落，進入一個更加理性、健康發展的成熟階段。”
內容為王 主流價值與藝術表達的高度統一
2025年暑期檔，多部高分影片的共同點是摒棄了以往“史詩巨制”的單一路徑，通過平民視角和微觀切口，以更人性化、更貼近當下觀眾審美的方式，將鏡頭對準普通人的生活與情感，深情凝視并歌頌平凡個體的力量。
《南京照相館》將鏡頭對準了以一個照相館為圓心、輻射若干個小人物日常工作和生活半徑的真實故事，向全球觀眾展現了普通中國人對和平的渴望、對文明和記憶的守護；動畫電影《浪浪山小妖怪》聚焦四個“無名小妖”陰差陽錯踏上取經之路的故事，引發身處職場的青年觀眾關于生活、成長、家庭、夢想等話題的廣泛討論；《戲臺》則通過一場普通的戲劇表演，巧妙地將前臺與后臺、戲劇與人生進行對照，刻畫了軍閥混戰時期底層藝人在時代夾縫中求生存的群像……現實主義和主流價值的回歸，進一步證明了電影不只是簡單的造夢工具，更是關照社會現實、引發觀眾思考的窗戶。
電影《山河為證》海報。片方供圖
值得關注的是，今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，以《南京照相館》《山河為證》《東極島》為代表的抗戰主題影片根植中華民族在抗戰時期的集體記憶，成為2025年暑期檔的中堅力量。歷史宏大敘事與人文關懷的深度融合，將主旋律題材的影視作品在藝術性和商業性上推向新的高度。
激活第二引擎 電影IP與衍生品市場共生共榮
近年來，隨著國產電影質量不斷提升，相關影視IP衍生品市場和“電影+”的跨界融合模式正在全國多地開花。
上海市依托《浪浪山小妖怪》等熱門IP推出主題市集和限定商品，成功將觀影流量轉化為消費增量；《羅小黑戰記2》在北京朝陽公園打造夏日盛典，通過露天放映、主題快閃、互動游戲等形式完成“觀影+游園+集市”的商業閉環；洛陽市則憑借《長安的荔枝》等歷史題材影片的熱度，推出“觀影+漢服體驗+遺址夜游”套餐，帶動當地漢服租賃、文創產品銷售；成都市更匯集全國第四大電影票倉城市、“2025全球100經典目的地”“世界美食之都”等多重優勢，將“光影+美食”深度捆綁，開發雙向惠民機制……在越來越多的城市，游客只需一張電影票的票根，就能享受餐飲、游玩等多重優惠。“可消費、可體驗、可社交”的電影新業態的出現，標志著中國電影市場的第二引擎正在被激活。
7月22日晚，影迷攜帶《浪浪山小妖怪》電影周邊產品在首映活動現場拍照。新華社記者 陳浩明 攝
但有受訪者指出，當前中國電影衍生品市場僅有少量頭部影片的衍生開發相對成功，中腰部影片衍生收入占比仍較低，且缺乏長效運營機制。
好的故事只是一個開始，一個成熟的電影IP往往需要幾年甚至數十年的積累。相信在未來，中國電影將繼續堅持以高質量創作為核心、以先進技術為支撐、以文化自信為底色、以全球市場為視野的多元化發展道路。當優質內容與成熟衍生開發相結合，電影市場將爆發出超越票房的巨大能量，這種“內容與商業”的共生共榮，將推動中國電影產業走向更加健康、多元、成熟的新階段。
