寒冬沙漠，文旅正“熱”

新華社銀川12月10日電　題：寒冬沙漠，文旅正“熱”

新華社記者馬思嘉

冬日的騰格里沙漠，寒風掠過沙丘。來自湖北武漢的旅行時尚博主鄒夢婕一襲白色長裙，站在夕陽輝映的沙漠湖泊前，拍了許多照片。

“冬天沙漠人少，蒼涼的景色在南方很稀缺，特別出片！”鄒夢婕說，“沙漠酒店也很舒適有特色，提升了冬季沙漠的吸引力。”

這是鄒夢婕在寧夏中衛市沙漠中拍攝的照片。（受訪者供圖）

她入住的沙漠星星酒店，坐落在寧夏中衛市沙坡頭景區內，主體于2020年建成投運，如白色流星墜落沙海。舒適的設施和“躺在床上看星星”的體驗，使其在旺季四五千元一間都一房難求。

據沙漠星星酒店經理周荃介紹，酒店開業之初，冬季時常“零入住”，如今淡季入住率穩定在40%以上，不少游客為了看冬季的雙子座流星雨而來，元旦、春節等節假日也常常滿房。

這是冬夜里的沙漠星星酒店主體建筑。新華社記者馬思嘉 攝

過去，中衛沙漠旅游一度陷入“半年閑”困局。“以前過了10月，我們基本就‘貓冬’了。”中衛市旅游和文化體育廣電局副局長馬姍丹說，自2019年起，黃河宿集等精品度假產品陸續落地中衛，吸引長三角、京津冀等地游客冬日前來度假，沙坡頭景區冬季旅游收入也以每年10%的速度穩步增長。

如今，從一房難求的精品酒店到持續營業的特色民宿，從忙碌起來的咖啡館老板到出租車司機，一股逆勢而上的“熱經濟”在中衛沙漠翻涌。

這是沙漠星星酒店全景餐廳窗外景色。新華社記者馬思嘉 攝

持續創新、精準營銷，提升了沙漠度假產品的冬季吸引力。

周荃說，酒店今年推出淡季促銷活動，推出多種組合產品，套餐有效期覆蓋至次年5月，僅在“雙十一”當天，預售額就達到1.2億元。“我們今冬還推出了‘星火穿越’等戶外產品，讓游客擁有更豐富的體驗。”

去年開業的Tengol沙漠度假酒店，外觀粗糲古樸，推門而入，暖意裹挾香薰撲面而來，古董沙發上坐著喝茶聊天的客人，落地窗外是無垠沙海。

這是李海生拍攝的Tengol沙漠度假酒店。（受訪者供圖）

“我們今年冬天本打算關停兩個月，沒想到入住率一直挺高，超出預期，完全可以覆蓋每天4萬元的運行成本。”Tengol沙漠度假酒店總經理張穎說，“淡季旺賣”的營銷政策引來不少客流，冬日沙漠的吸引力也正被更多人發現。

政府與市場同步發力。中衛文旅部門今冬策劃了沙漠里的千人火鍋盛宴、打鐵花、無人機表演等44項活動，并抓住包銀高鐵計劃于今年底開通的機遇，加大區外推介宣傳力度，為當地吸引更多“流量”。

陸靖（左）與朋友在Tengol沙漠度假酒店內合影。新華社記者馬思嘉 攝

沙漠冬季旅游的升溫，根本在于產品從觀光到度假、從淺嘗到深度的根本性轉變。“以前來就是騎駱駝、滑沙，半天就走了。現在可以住下來，體驗完全不一樣。”入住Tengol沙漠度假酒店的陜西旅游達人陸靖說，“推開民宿小院的門，看到沙漠清晨的淡藍色天空、夜晚的銀河，我就覺得被治愈了。”

這是李海生拍攝的冬日黃河宿集一角。（受訪者供圖）

沙漠星星酒店開發了沙療、星空講座、沙漠徒步越野等活動；黃河宿集、Tengol沙漠度假酒店等精品民宿，則將住宿變為沉浸式體驗。“我們賣的不是客房，而是沙漠里的生活方式。”張穎說。

李海生咖啡店門口的招牌，成為宣傳中衛的一扇窗口。（受訪者供圖）

市場的熱度，轉化為從業者扎根的信心。中衛青年李海生，原本在成都從事金融、IT行業，后返鄉成為黃河宿集初創成員，如今獨立經營融入中衛文化元素的咖啡館。“家鄉文旅產業的發展給了我信心，我也希望為家鄉做點貢獻。”在他的咖啡館里，枸杞咖啡、西夏陶瓷、中衛手工地毯吸引著客人的目光，成為他宣傳家鄉的一扇窗口。

李海生咖啡店里的定制咖啡杯，融合了中衛非遺黃河古瓷燒造技藝與中衛大麥地巖畫元素。（受訪者供圖）

像李海生這樣投身文旅產業的返鄉青年、“新中衛人”越來越多。據統計，中衛市約7萬人從事文旅相關工作，催生了觀星導師、沙漠咖啡師、旅拍師等新職業。旅游旺季，李海生半天外出旅拍，半天在咖啡館修圖，每年旅拍收入在10萬元以上。

商業綜合體沙坡頭水鎮經營狀況曾經并不樂觀。從去年起，由外地或本地“80后”“90后”開設的民宿陸續投運，還有數家旅拍店入駐。“過去我們這一直不溫不火，民宿等商戶為我們帶來了實實在在的人流量，提振了我們的信心。”沙坡頭水鎮綜合部主任李淑嫻說。

這是李海生拍攝的沙坡頭沙漠雪景。（受訪者供圖）

沙漠、黃河、星空——中衛坐擁稀缺觀光資源，而度假產品又在“延續觀光游的生命”。張穎說：“中國的度假市場還在發展，荒野的吸引力巨大。未來沙漠里可做的產品還有很多，比如沙漠里的酒吧、餐廳……都會受年輕人歡迎。”