????頭腦風(fēng)暴
????并非所有好東西都能賣出好價錢
????湛江不是沒有好東西，關(guān)鍵要有創(chuàng)意。臺灣部分旅游點大米50元一斤，湛江盛產(chǎn)大米，能賣出這個價錢么？旅游資源敘事方式不能自以為是，要適應(yīng)不同的文化背景。品牌營造要有的放矢，不能四面開花，撒“胡椒面”不能解決問題……說起湛江旅游的優(yōu)勢和不足，很多業(yè)內(nèi)人士頭頭是道，但談到如何揚長避短、打造高端旅游品牌資源的“實操”時，很多業(yè)者都是“麻麻地”。在昨天的湛江城市旅游品牌研討會上，來自省內(nèi)外的專家學(xué)者圍繞湛江旅游發(fā)展建言，妙語連珠，會場內(nèi)激情澎湃，飛濺著智慧的火花。
?????【沒印象】
????湛江旅游不要“一夜情”
????湛江在旅游界名氣到底大不大？這個問題專家們給予了很客觀的分析：資源豐富，但能夠給人留下深刻印象的不多，幾乎是過目即忘。湛江旅游業(yè)內(nèi)人士也普遍反映，湛江一般只是很多游客旅途的一個中轉(zhuǎn)站，扮演的往往只是“過境地”和“一夜情”角色。游客只是住上一兩晚就走了，絕大部分游客最終會前往海南三亞甚至廣西北海去觀光，真正的“大錢”被外地城市賺走了。
????廣東商學(xué)院教授張偉強指出：“湛江旅游最大的不足就是凝視記憶太差，來旅游的人回去都沒有什么印象。湛江旅游歷來提倡的‘三海’——海鮮、海島、海灣，其實沒什么唯一性，湛江有，東北有，青島有，陽江也有。外面來的游客是分不清這些海鮮跟別的地方的海鮮有什么不同，這些海灣海島每一個沿海城市都有。湛江要仔細想想，憑什么讓別人記住你這個沿海城市?！?/p>
????張偉強認為，湛江旅游在同類資源和異類資源之間搖擺不定，他提出建議，湛江應(yīng)該用一種新的思維角度來重新評估湛江價值，將現(xiàn)有豐富但是零散的旅游資源整合起來，形成一個整體的旅游文化氛圍。
????【看不懂】
????轉(zhuǎn)換思維嘗試新敘事方式
????雷州半島歷史悠久，紅土文化底蘊深厚，如何將這些深厚的文化底蘊挖掘出來，并將世界各地的游客吸引過來？在張偉強教授看來，湛江旅游在文化選擇上須持慎重態(tài)度，改變現(xiàn)有的宣傳敘事方式，從不同文化背景的人的角度出發(fā)，真正達到擴大宣傳的目的。
????他說：“現(xiàn)在湛江旅游宣傳的敘事方式一定要變，它最大的毛病就是自以為是。宣傳冊上總是拿‘美麗的湛江位于中國大陸最南端……’作開頭，然后介紹風(fēng)景之類的，這樣的宣傳根本不能引起大家的興趣，很多外國人更是表示看不懂?？纯慈思野＜敖榻B金字塔：‘人類害怕時間，時間害怕金字塔’，一下子就吸引了大家的注意。”張偉強教授提出建議，轉(zhuǎn)換思維方式嘗試新的敘事方式，力求敘事方式適應(yīng)不同文化背景的來客，可以以講故事的形式聚焦大家的視點。
????【缺配套】
????撒“胡椒面” 缺精品路線
????在研討會上，有業(yè)內(nèi)人士指出，湛江旅游資源豐富、景點眾多，但缺乏幾條“一日游”、“兩日游”精品旅游路線。某些地方的景點雖然不錯，但是周邊配套設(shè)施缺乏，吃也吃不好，睡也睡不好?！皬膶嵅俳嵌葋碚f，打造幾條精品路線是當務(wù)之急?！?/p>
????廣東海洋大學(xué)教授寧凌指出：湛江旅游缺乏“大旅游”的概念，現(xiàn)有的資源沒有得到充分整合。他認為湛江擁有極其豐富的旅游資源，卻沒有得到很好的利用，造成水平參差不齊的狀況。以湛江飲食為例，原材料豐富，但烹飪技術(shù)含量較低，遠遠沒有達到形成旅游飲食品牌的程度。酒店也是一樣，現(xiàn)有的酒店服務(wù)水平不夠，不能提供給旅客期待的旅游享受。這些不足導(dǎo)致湛江旅游品牌零散，不能形成一個系統(tǒng)性的品牌整體。
????專家提出建議，湛江要整合旅游資源，形成統(tǒng)一有影響力的旅游品牌，應(yīng)在依靠傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，利用新媒體和旅客口碑進行推廣。進行旅游宣傳時要增加生動鮮活的促銷形式，為旅游產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，使其富有感染力，增強人們對湛江的凝視記憶。關(guān)注剛性收入和彈性收入的相互作用，加強旅游資源附加值的提升，推動旅游市場的擴大。
