吳川吉兆灣吸引眾多游人。 圖/記者李向凡
在剛閉幕的市委九屆十三次全會上，市委書記劉小華在報告中提出：要用世界眼光、國際標準謀劃旅游業發展，主動對接海南國際旅游島建設，高標準制定實施旅游產業發展規劃。加強旅游策劃和宣傳，打響黃金海岸、熱帶綠都、天南古邑、魅力港城等旅游品牌。
湛江要把旅游開發與城市提升拓展、海岸海島利用、發展現代農業、弘揚歷史文化、繁榮商務會展、引導康體休閑、推廣科普知識等有機結合，推動旅游業揚優勢、造亮點、上位置，成為我市新的戰略性支柱產業。
加快規劃建設大型旅游碼頭、大型郵輪母港、環雷州半島旅游觀光通道等旅游基礎設施，促進一批海灣、海島、海岸等優勢旅游資源得到開發利用。
堅持在保護中開發優質旅游資源，著力引進“有理想、有文化、有實力、有經驗、有品牌”的旅游投資企業，防止小企業圈占優勢資源，防止馬拉松式開發建設，防止變相搞房地產業，防止一哄而上無序發展，防止雷同重復千景一面，確保優勢資源打造優秀景區，形成優勢產業。
湛江不是沒有旅游資源，而是旅游資源太“散”，很難形成品牌效應，如今海峽對岸的國際旅游島建設搞得風生水起，海峽這邊的雷州半島得想辦法對接國際旅游島了。目前，湛江雖有良好的旅游資源，但卻存在著在全市范圍內，缺乏一個整體的旅游發展規劃；旅游配套設施不健全；大部分景點都處于小而散的狀態，旅游產業鏈不長、就業不足、消費不夠等問題。
湛江“名片”宣傳不夠，缺乏一條最響亮的、能引起最多人共鳴的旅游主題口號。旅游主題口號對提升旅游形象、打造旅游品牌至關重要。目前，湛江城市旅游形象不夠鮮明，旅游口號亟待提煉，迫切需要一條有強烈的沖擊力、震撼力和吸引力，時尚、精煉、易懂、易傳播的旅游主題口號。
近日，本報記者邀來相關人士與有識之士，共同探討“湛江旅游業如何謀劃布局”。
專家支招
■肖佩華（廣東海洋大學文學院教授）
旅游項目要組合開發
湛江是生態海灣型城市，有別具特色的海灣風情，有歷史遺留下來異國建筑，有優越的海洋資源，可旅游業發展始終處于“尷尬”局面，讓人有種“雞肋”的錯覺，食之無味，棄之可惜。原因是什么？是沒有響亮的“口號”？從自身看，關鍵問題是湛江的旅游資源沒有得到有效的開發挖掘，許多能吸引人眼球的資源沒有整合，旅游項目沒有組合開發，東海島龍海天便是鮮活的例子，那里沙灘大海本來很美麗，可配套設施與管理跟不上，旅游項目開發亂，管理難，如此好的旅游資源便“浪費”了。因此，旅游業發展需要更多高端的旅游項目來湛江投資開發，只有站在全局的高度上來推進旅游業的發展，湛江的旅游業才會真正興旺起來。
代表湛江城市形象的旅游宣傳口號一定要新穎，要突出本土特色，簡明扼要，既能開門見山點出主題，又能富有文化內涵，讓人感覺到眼前一亮，又感覺到城市的內涵。
■陳兆坤（湛江師范學院商學院教授）
造好“軟環境”
旅游宣傳口號重要，但“軟環境”更重要，當一座城市具備了相當好的“軟環境”，旅游推介便不用絞盡腦汁地去想，外地游客會主動慕名而來。
什么樣子的“軟環境”才能吸引四方賓客呢？首先，“軟實力”是地方競爭力的體現，湛江旅游資源要對外宣傳，不是靠“口號”喊出來的，而是要有實在的東西“拿出手”給人瞧瞧。隨著兩大項目動工建設，城市基礎設施建設也要“快馬加鞭”地跟上去，要“花小錢辦大事”，提高市民的素質，營造文明良好的社會氛圍，這座城市才會有吸引力，才會有“賣點”。“軟環境”打造好了，旅游開發合理“成熟”，旅游業發展就會躍上新臺階，慕名而來湛江的游客也會越來越多。這是“口號”解決不了的問題，問題關鍵是要找準，要把發展旅游產業的口號轉為主動作為，這樣才能有所作為。
另外，推介旅游不是一天兩天的事情，要常抓不懈，不能“一陣風一陣雨”，要有計劃有規劃地進行，真正打造一座有品位的旅游城市。
■李金（湛江師范學院商學院教授）
整合資源“顯”經濟效益
湛江旅游資源的確多，自然資源也是得天獨厚，遺憾的是，各個景點分散凌亂，沒有形成吸引游客觀光的旅游線路，更沒有上檔次、有“看頭”的旅游景點，所以，很多來湛江的游客都覺得湛江整體上沒有好看的地方。
現今，旅游方式眾多，一日游、兩日游、七日游……時間長短不一，但真正能發揮經濟效益的是多日游，只有游客在湛江住下來，然后觀光消費，這樣帶來的經濟收入才多。如果湛江能把分散的旅游資源整合起來形成有吸引力的觀光線路，讓每個游客有留下來的理由，那么湛江的旅游業實現騰飛也是指日可待的。隨之而來的經濟效益也是不可估量的。因此，湛江一定要整合旅游資源，挖掘開發更多旅游資源，使得來湛江的游客“有地方可去”，人才會越來越多，城市知名度也會越來越大。
■呂渭濟（湛江師范學院商學院教授）
從“文化入手”找旅游“制高點”
湛江的旅游要向外推介，就要先尋找旅游推介的“制高點”。什么是“制高點”？就是我有的別人沒有。湛江最大的特色是海濱城市，有蔚藍大海，有海鮮美食，但湛江不僅海洋文章沒做好，連“中國海鮮美食之都”的國字號招牌仍顯得后勁不足，要知道，飲食文化也是旅游文化的有機組成部分，旅游資源長期處于“孤軍作戰”的狀態，沒有整合沒有規劃，小打小鬧，“小家子氣”，更甭提有旅游“制高點”。
可以想象，在祖國大陸最南端吃海鮮、賞瑪珥湖；紅樹林、漁家樂打造獨休閑自在的南國濱海風情；將亞熱帶風光游、地方文化游、海鮮美食游、度假休閑游融為一體，構建一個功能完善、設施配套齊全、具有濃郁本土特色的湛江旅游體系，到那時，湛江的旅游業不愁沒有“出路”，更不愁沒有游客，推介湛江也成了“水到渠成”的事情。
